Index Exchange y Gracenote anunciaron la primera integración SSP de la industria de la inteligencia contextual de la TV programática en streaming. La colaboración también convierte a Index en el primer SSP en integrar los segmentos de seguridad de marca de Gracenote y los controles granulares Do-Not-Air (DNA) directamente en su plataforma.
"Esta colaboración consiste en hacer que las señales contextuales sean prácticas para la programática", dijo Catherine Cho, Lead Product Manager, Streaming TV de Index Exchange. "Al incorporar las capacidades de Gracenote directamente a nuestro flujo de trabajo, estamos convirtiendo los datos a nivel de programa en herramientas que los compradores y editores pueden poner realmente en práctica".
"La colaboración de Gracenote con Index Exchange amplía los límites de lo que es posible en la publicidad programática de CTV a medida que las marcas se pasan al streaming", afirmó Kanishk Prasad, VP de Producto de Gracenote. "Al combinar nuestros ricos metadatos e IDs de contenido con la potente plataforma de Index, estamos permitiendo decisiones más inteligentes y en tiempo real que mejoran los resultados de las campañas para las marcas, elevan el contenido premium y mejoran la CTV como canal."
Los principales editores ya utilizan los metadatos de programación y los identificadores de contenido de Gracenote para potenciar la búsqueda y el descubrimiento para los espectadores de streaming, ayudando a esos espectadores a conectar con los contenidos que les gustan. Al extender estos mismos IDs a la plataforma de Index, los editores pueden ahora empaquetar la oferta de streaming con datos contextuales enriquecidos y proporcionar orientación y transparencia a nivel de programa. Y lo que es más importante, los editores mantienen el control total sobre cuándo y con quién comparten los datos contextuales, apoyando sus estrategias de monetización y protegiendo sus datos.
Para los compradores, esto significa una planificación más segura y una activación precisa a través de la televisión en streaming. Los segmentos y las listas de ADN de Gracenote permiten a los profesionales del marketing alinear los anuncios con los programas adecuados y evitar ubicaciones en contenidos que no se ajustan a los estándares de su marca.
La colaboración se extiende a los informes de entrega a nivel de programa, dotando a los compradores de transparencia sobre el contenido adyacente y el rendimiento de los anuncios a nivel de programa. Estos datos aumentan la confianza en el gasto en TV en streaming al tiempo que introducen técnicas de optimización diseñadas para entornos programáticos.
Juntos, Index y Gracenote están ayudando a construir un ecosistema publicitario más consciente del contexto, transparente y responsable, que empodere a los vendedores respetando al mismo tiempo las necesidades de los editores de televisión en streaming.