Spotify realizó un estudio sobre los hábitos de consumo de uno de los formatos de audio con mayor crecimiento en los últimos tiempos: el podcast. Su reporte "Fan Study" analiza qué y cómo los consumidores están escuchando los productos. El informe encontró que la Gen Z descubre podcasts a un ritmo dos veces mayor que otros grupos etarios. La empresa de streaming de audio señaló que la mencionada generación tiene como característica la curiosidad y está en constante búsqueda de su podcast favorito.
Como parte de una plataforma global, los hábitos de consumo de podcasts también tienen el poder de llegar a los oyentes de todo el mundo. Según Spotify, un podcast que tiene 30 oyentes, en promedio, puede llegar a usuarios en hasta cinco países. El "Fan Study" también muestra que, de cada diez nuevos oyentes de un podcast, uno de ellos proviene de un país diferente al de origen.
En cuanto a lo que escuchan los fans del formato, Latinoamérica encuentra su favoritismo en los temas de ficción. Estados Unidos y Canadá tienen preferencia por el contenido de temática familiar, mientras que la región de Asia-Pacífico busca aquellos vinculados con religión y espiritualidad. A nivel mundial, el género más popular es la comedia.
Spotify afirma que los hábitos de consumo de podcasts varían: el 31% de los oyentes de podcasts de arte también consumen comedia, por ejemplo. A pesar de ello, sólo ocurre lo contrario con el 18%.
El estudio revela que la tasa de finalización de episodios difiere según el género; sin embargo, aquellos que tratan temas como el true crime y la tecnología tienden a tener tasas de finalización más altas. Aún así, la frecuencia es cuatro veces mayor cuando se trata de los creadores favoritos del público. En este sentido, la plataforma advierte de la importancia de cultivar oyentes fieles.
Poniendo bajo la lupa a los creadores, el informe asegura que tardan un promedio de cuatro meses en experimentar un crecimiento vertiginoso en los podcasts. El formato en la plataforma generalmente ve la mayor tracción del usuario durante este intervalo de tiempo.