Las inversiones globales en marketing y publicidad deberían disminuir este año porque las marcas enfrentan preocupaciones económicas. Un reporte reciente de PQ Media señala que, si bien el mercado creció un 7,9% en 2022, para este año el ritmo no superaría el 5,3%. El informe "Global Advertising & Marketing Spending Forecast 2023-2027" cita factores como la inflación, los problemas de la cadena de proveedores y las preocupaciones de recesión como el menor crecimiento.
“Algunas marcas redujeron el budget en la segunda mitad de 2022, lo que debería conducir a un crecimiento general en el primer trimestre de este año. Pero, aunque esperamos una expansión más lenta en 2023, los temores de una recesión global han disminuido un poco”, expresó Patrick Quinn, CEO de PQ Media. "A pesar de la desaceleración económica, la mayoría de las 20 compañías de medios digitales y tradicionales más grandes, además de las plataformas de medios, ya han regresado al nivel de la pre-pandemia 2022".
El reporte reconoce que inversiones en medios digitales son vistas como "alternativas", así como el marketing de influencia, el product placement y otras acciones de marketing, como la exposición de marcas en las bandejas de aeronaves, crecieron alrededor del 13% el año pasado, alcanzando la marca de USD 746, 5 mil millones, mientras que los valores dirigidos a los medios tradicionales creció solo 3.6%, ssumando la cantidad de USD 821.8 mil millones.
Estados Unidos mantiene el mayor mercado mundial de medios, pero experimentó un retroceso. Mientras que en 2021 el país tuvo el tercer crecimiento más grande del mundo, en 2022 fue el octavo país y sus inversiones en publicidad alcanzaron los USD 622.1 mil millones el año pasado, marcando un crecimiento del 8,5%, según el informe.
Una tendencia importante es "el cambio continuo del budget de las marcas de plataformas de anuncios para ampliar la conciencia de las plataformas de marketing que involucran a los usuarios más cercanos al momento de conversión", reconoció Quinn. Esto incluye el crecimiento de la participación en el mercado de contenido y marketing de influencia.