La industria publicitaria brasileña registró un crecimiento del 3,14% en el primer trimestre de este año, en comparación con el mismo período del año anterior, según Cenp-Meios. La inversión total en medios fue de BR$ 4.700 millones, cifra que superó los ingresos de enero a marzo de 2024 en aproximadamente BR$ 150 millones. Los datos provienen del Panel Cenp-Meios, una encuesta realizada por Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário (Cenp).
El crecimiento del sector fue casi tres veces mayor que el crecimiento del PIB brasileño en el período, que cerró en 2,9%, según el IBGE. Para Luiz Lara, Presidente del Cenp, este desempeño refuerza la importancia de la comunicación como motor de negocio. “La publicidad sigue siendo una industria capaz de avanzar incluso ante una realidad macroeconómica desafiante, marcada por eventos que escapan a nuestro control. Este resultado demuestra cómo las marcas consideran que las inversiones en comunicación son esenciales para mantenerse competitivas, cerca de sus consumidores y conectadas con la sociedad”, afirmó.
En opinión de Lara, que la publicidad esté disminuyendo, es un hecho; no obstante, resalta que demuestra resiliencia en este crecimiento y que es un instrumento fundamental para activar e impulsar las ventas y la economía. "Tuvimos un crecimiento récord a lo largo de 2024. Esta información, proporcionada rigurosamente por 316 agencias de publicidad, muestra que, si el PIB de Brasil en el primer trimestre fue del 1,4%, la publicidad continuó creciendo tres veces más, ya que, con un PIB del 1,4%, hubo un crecimiento del 3,14%", enfatizó.
Internet, TV y OOH
El ejecutivo también destacó el crecimiento experimentado en internet, televisión y medios OOH. De todas maneras, reconoció que este año será más difícil debido a factores como la inflación y las altas tasas de interés. Sin embargo, aseveró que 2025 seguirá siendo un año en el que la publicidad demostrará resiliencia y será un instrumento legítimo para que las iniciativas privadas conquisten el mercado. "Soy optimista al respecto. No sé si lograremos un crecimiento de dos dígitos este año. Sobre todo porque en 2024 tuvimos eventos importantes como los Juegos Olímpicos y este año no tenemos ninguno, salvo el Mundial de Clubes, evento que se realiza por primera vez y que habrá que ver cómo evoluciona el interés de los anunciantes", concluyó.