La inversión publicitaria en Brasil registró un crecimiento del 10% en el primer semestre del año, en comparación con los primeros seis meses de 2022. El monitoreo, realizado por Cenp-Meios del con la participación de 319 agencias, señala que las inversiones en publicidad alcanzaron el monto de BR$ 9.14 mil millones en el período.
El mercado ya estaba dando signos de crecimiento en el informe trimestral de Cenp Meios, publicado en julio pasado. En enero, febrero y marzo, el monitoreo ya había representado un total de BR$ 3.7 mil millones en compra de medios en el territorio brasileño.
Al igual que con los últimos informes de Cenp-Meios, el segmento más destacado entre el rendimiento de medios fue a Internet. En los primeros seis meses de este año, movió BR$ 3.370 millones en la compra de medios, lo que representa un crecimiento del 30% en comparación con la primera mitad del año pasado. Y, en términos de share, Internet también tuvo un crecimiento considerable del 31% en el primer semestre de 2022 a 36.9% en los primeros seis meses de este año. Ya en comparación con el informe anual, refiriéndose a todo el año 2022, el share en Internet tenía poca variación, ya que el medio finalizó el año pasado con el 35.7% del pastel publicitario.
En lo que respecta a la televisión abierta, en los primeros seis meses del año movió BR$ 3.933 mil millones en compra de medios, con un 43% de share, una participación ligeramente mayor en comparación con los resultados generales de 2022. En la primera mitad del año pasado, el medio había registrado 46.1% de share en el pastel publicitario. Ya en la consolidación de 2022, la televisión abierta alcanzó un 41.7% de share, la más baja ya registrada en el medio desde el comienzo del monitoreo por parte de Cenp-Meios.
Por su parte, la televisión paga obtuvo un share del 5%; la radio un 4%; los diarios impresos un 4%; las revistas obtuvieron un 0.3% y los teatros un 0.2%.
Finalmente, el mercado Out-Of-Home registró en los primeros seis meses del año un movimiento de BR$ 844.4 mil millones en la compra de medios, lo que le confiere un share del 9.2%, una cifra un poco inferior a los 10,7% de la primera mitad de 2022.