En Brasil, el mercado publicitario registró inversiones de BR$ 14,9 mil millones en compra de medios en los primeros nueve meses del año. El resultado representó un crecimiento del 9.8% en comparación con BR$ 13,6 mil millones alcanzados en el mismo período del año pasado. Los datos fueron obtenidos por Cenp-Meios con su base de 325 agencias de publicidad.
Los resultados están en línea con el rendimiento del mercado registrado durante el primer semestre, con una inversión en medios de BR$ 9,14 mil millones, marcando un crecimiento del 10%.
En lo que respecta a la evolución de los medios, Internet continúa con su trayectoria en alza ya que su share fue del 36,9% en el semestre, acumulando un 38% en los primeros nueve meses del año. Las inversiones en el medio sumaron más de BR$ 5,6 mil millones.
El segmento que también sigue en ascenso es OOH, que aumentó su share del 9.2% en los primeros seis meses del año hacia 9.9% en la suma de los tres primeros trimestres. El sector recibió más de BR$ 1,4 mil millones en inversiones.
La televisión abierta perdió participación, aunque continúa como el medio con mayor share: pasó del 43% en la primera mitad del año al 40,6% alcanzado entre enero a septiembre. Las contribuciones en la televisión abierta excedieron la marca de BR$ 6 mil millones.
Todos los demás medios registran crecimiento o, al menos, mantenimiento de la participación en comparación con los datos del primer semestre: la TV Paga pasó del 5% al 5,2%; la Radio, del 4% al 4,1%; los periódicos del 1,4% al 1,6%; los cines, del 0,2% al 0,3%; y el segmento de las revistas permaneció con 0,3%.
Notas relacionadas
