La publicidad en video experimentó una fuerte disminución en el trimestre pasado, con intentos de publicidad que bajaron un 28% a nivel mundial y un 22% en los Estados Unidos en comparación con el primer trimestre de 2020, según indica el último informe de Conviva, titulado “State of Streaming”.
El reporte también hace énfasis en el impacto del Covid-19 con puntos de referencia regionales ampliados que ilustran que, si bien el streaming continúa creciendo en general, se desaceleró en mayo y junio en comparación con el pico que alcanzó en abril, cuando las medidas de confinamiento derivaron en un aumento en la visualización de un 81% año tras año.
Si bien la demanda publicitaria cayó en el segundo trimestre, debido en parte a la falta de deportes, los anuncios por streaming tuvieron mejoras significativas en la calidad general. Los espectadores pasaron un 38% menos de tiempo esperando que un anuncio comenzara en el segundo trimestre en comparación con el primero, y como resultado, los abandonos de los espectadores previos al anuncio cayeron un 22%. La calidad de la imagen del anuncio también mejoró, con una tasa de bits que creció hasta el 53%.
A pesar de las mejoras de calidad, casi el 45% de los anuncios representaron oportunidades perdidas. El problema publicitario más común sigue siendo la falta de demanda, ya que los editores intentan llenar los espacios publicitarios, pero no hay ningún anuncio relevante disponible.
“Los períodos de aislamiento social obligatorio dispararon la audiencia del streaming en abril, en especial en Europa, que experimentó un aumento del 174% año tras año. Desafortunadamente, la publicidad se movió en la dirección opuesta, con una demanda global significativamente reducida debido al Covid-19. Esperamos que la publicidad se recupere en los próximos trimestres a medida que la industria y los espectadores se aclimaten a una ‘nueva normalidad’, incluyendo al streaming como parte de la rutina diaria", comentó Bill Demas, CEO de Conviva.
Conviva también descubrió aumentos significativos en la visualización de forma nativa a través de los smart TV. La participación global en la visualización de smart TV se duplicó con creces, ya que el tiempo de visualización aumentó un 239% año tras año. También reforzaron la visualización de TV los dispositivos conectados (Roku, Amazon Fire TV, etc.), que experimentaron un aumento del 61%, y las consolas de juegos, con un crecimiento del 55% en el tiempo dedicado al streaming año tras año.
Los datos del informe "State of Streaming" de Conviva se recopilaron principalmente a partir de la tecnología de sensores patentada de la compañía, que actualmente está integrada en tres billones de aplicaciones de streaming de video y mide más de 500 millones de espectadores únicos que ven 150 billones de streams por año, con 1.5 billones de transacciones en tiempo real por día en más de 180 países.