En Brasil, la TV conectada ya alcanza al 64% de la población digital. Así lo revela la tercera ola del estudio personalizado de Comscore realizado en asociación con PlutoTV, NetflixAds, Roku, TelevisaUnivision, Samsung Ads, Showheroes, SBT, Puzzled Ads y Mediastream. La encuesta también apunta a un crecimiento significativo de la CTV en América Latina, que alcanzó el 59% de la región en 2024.
En cuanto al perfil del consumidor, más de la mitad de los adultos que ven CTV tienen entre 25 y 44 años, con una media de 4 horas de consumo al día. El 97% de los hogares con CTV tienen Smart TV y, en Brasil, el 13% de los consumidores accede a contenidos a través de dispositivos de streaming, el 9% utiliza decodificadores y el 8% utiliza consolas de videogames.
La práctica del 'coviewing', que consiste en ver programas en grupo, también surgió como tendencia, con un 78%. Las películas y series también lideran el ranking de preferencias, vistas por el 93% y el 88% de los usuarios, respectivamente. Los deportes aparecen con el 63% de la audiencia y las noticias son vistas por el 65% del público.
El engagament de la audiencia y su impacto directo para los anunciantes
Entre los usuarios brasileños, el 84% dice que ya realizó alguna acción después de ver un anuncio en la televisión conectada, como hacer clic, buscar o incluso realizar una compra. Los formatos publicitarios mejor recibidos incluyen anuncios personalizados (56%) y anuncios interactivos (31%). Opciones como anuncios de compras y campañas gamificadas representaron el 21% y el 17%, respectivamente.
"El impacto para los anunciantes es evidente, con altas tasas de engagement y una audiencia que se conecta cada vez más a través de diferentes dispositivos. Hemos observado un cambio significativo en el comportamiento del consumidor, y es fundamental que las marcas se adapten a estas nuevas preferencias para conectar con el público de forma relevante", afirmó Ingrid Veronesi, Country Manager de Comscore para Brasil.
Cabe destacar que el 50% de los brasileños dice no molestarse por la publicidad cuando ésta garantiza acceso gratuito a contenidos de calidad. Además, el 58% de los encuestados afirma recordar los anuncios mostrados anteriormente, mientras que el 51% afirma recordar las piezas mostradas durante el contenido.
Los hogares brasileños se suscriben, en promedio, a 8,2 servicios de streaming, de los cuales 4,6 son de pago y 3,6 son gratuitos.
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