La inversión publicitaria en la TV conectada (CTV) está aumentando a medida que los espectadores y los anunciantes migran desde la televisión de transmisión lineal y deberían alcanzar los USD $ 25.9 mil millones a nivel mundial para 2023, lo que representa un aumento del 13.2% en relación con 2022. Según WARC Media Global, la CTV debería continuar creciendo a una tasa anual compuesta del 10,4% en los próximos 5 años.
El reporte de tendencias publicitarias titulado "Connected TV's next episode" tiene como objetivo examinar la inversión publicitaria y los estándares del consumidor de CTV, definidos como un video transmitido a través de un smart TV o un televisor conectado a internet.
Según la investigación, aunque CTV mantiene la inversión general con televisión estable, aún no está atrayendo nuevos ingresos a la plataforma y, como resultado, el crecimiento de CTV es tres veces más lento que los medios minoristas en el mismo punto que su desarrollo.
“El gasto con anuncios de CTV está creciendo, pero no tan rápido como podría esperar. El mercado está fragmentado y la inversión se está realizando principalmente con los presupuestos existentes. Pero se debe trabajar más para ayudar a que la CTV pueda alcanzar todo su potencial y garantizar así que los propietarios de medios puedan atraer nuevos ingresos, más allá de los límites actuales del mercado de TV", dijo Alex Brownsell, Jefe de Contenido de WARC Media y co-autor del informe.
Según GMI, la generación Z (compuesta por la población nacida entre la segunda mitad de los años 90 y 2010) debería pasar (en promedio) 90 minutos en el streaming, contra los 86 minutos en televisión lineal en 2023. Otros datos tomados en consideración son que, según TVision, el 83% de los hogares norteamericanos están habilitados para la CTV.
La adopción del smart TV también está jugando un papel clave en el crecimiento del uso de CTV. La última investigación de Samsung TV ha demostrado que la capacidad de acceder a aplicaciones de streaming de video es el recurso más importante" cuando se trata de características del smart TV.
Según WARC Media, los pronósticos de inversión para los anuncios de CTV en 2023 siguen siendo bajos en el contexto de un mercado global de anuncios en Internet de USD 526.8 mil millones y se espera que el objetivo gane USD 115.2 mil millones en la facturación publicitaria.
Se espera que los ingresos publicitarios de YouTube para 2023 sean 17.4% más altos que todo el ecosistema CTV, con esta diferencia disminuyendo a 13.2% el próximo año.
“Es vital que tanto los profesionales de marketing como las agencias adopten un enfoque adaptativo y reactivo para adaptar su estrategia de televisión actual. Esto asegurará que las marcas se mantengan actualizadas, maximicen la exposición de sus marcas y, finalmente, superen sus objetivos comerciales a corto y largo plazo”, sostuvo Charlotte King, Media Activation Director en EssenceMediacomX.