Tras años de importantes tasas de crecimiento, en 2024 la visibilidad global de la publicidad digital se estabilizó con un aumento del 1,6 % en comparación con el período anterior. El dato fue revelado por Integral Ad Science en la 20ª edición de su "Media Quality Report". Según el estudio, este cambio se debe a la adopción de nuevas métricas y a que los profesionales del marketing han empezado a priorizar medidas adicionales de eficacia, como la atención, sobre las métricas de exposición.
El reporte también detectó un aumento en la proporción de riesgos relacionados con lenguaje ofensivo e incitación al odio, así como un incremento en las tasas de fraude en anuncios no optimizados.
El riesgo reputacional para las marcas publicitarias, en general, ha disminuido. El informe detectó una caída del 10,6 % en comparación con 2023. Sin embargo, la naturaleza del riesgo está cambiando. A nivel mundial, el contenido marcado por lenguaje ofensivo, contenido controvertido y discurso de odio alcanzó sus niveles más altos desde 2020.
La proporción de contenido ofensivo, en concreto, creció un 72% interanual. La tasa de fraude de las campañas no optimizadas (es decir, aquellas que no utilizan estrategias ni tecnologías para prevenir el fraude) aumentó un 19% en comparación con 2023.
Para realizar esta nueva edición del estudio "Media Quality Report", Integral Ad Science analizó más de 280 mil millones de interacciones digitales captadas por la propia plataforma en 2024 para evaluar la calidad y la eficacia de las campañas y el inventario de medios digitales.
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