13 OCT 2022

Netflix cierra acuerdo de medición antes de lanzar su plan con publicidad

Fuentes familiarizadas con las ofertas publicitarias aseguran que DoubleVerify e Integral Ad Science trabajarán con el inventario de anuncios de Netflix a partir de enero próximo.

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Atento a la necesidad de contar con métricas independientes cuando comience a publicar anuncios publicitarios en los próximos meses, Netflix comenzará a trabajar con DoubleVerify e Integral Ad Science. De esta manera, la plataforma busca asegurar a los anunciantes que los avisos se publicarán en los lugares correctos, así como para garantizar que se vean de acuerdo con los estándares de la industria.

Integral Ad Science y DoubleVerify son empresas que forman parte de una clase creciente de proveedores de métricas que los anunciantes utilizan para analizar las acciones digitales en la web y las TV conectadas. Netflix está desarrollando su plan de suscripción con publicidad, donde ofrecerá una tarifa de suscripción a menor precio.

La industria de la publicidad sigue de cerca a Netflix para ver cómo desarrolla sus primeros productos publicitarios. Las marcas están tratando de averiguar cómo competirán con Amazon, Disney+, Peacock de NBCUniversal, Roku y otros grandes servicios, los cuales tienen una ventaja tecnológica en este sentido. Mientras tanto, Netflix ha estado cobrando precios altos por su inventario de anuncios: al menos USD 60 CPM (costo por cada mil vistas), mientras que ofrece solo posibilidades limitadas de orientación y sin métricas de terceros.

Los anunciantes están preocupados por este problema, y ​​DoubleVerify e Integral Ad Science pueden llenar algunos puntos ciegos, afirman los anunciantes. Las marcas recurren a las dos empresas principalmente para medir la visibilidad, pero no necesariamente los resultados de las campañas publicitarias, como el seguimiento cuando los anuncios generan ventas. Los servicios de terceros pueden transmitir a una marca qué comerciales aparecieron realmente en las pantallas de los espectadores y con qué frecuencia, además de proporcionar información sobre si el contenido cumple con los estándares de idoneidad requeridos. También pueden rastrear actividades fraudulentas, lo que ha sido un problema con los televisores conectados.

“No se puede lanzar una plataforma AVOD sin un servicio de métricas”, dijo Jo Kinsella, Presidente de InnovidXP. "Es realmente necesario que puedas demostrar la solidez de una plataforma de streaming sobre la televisión lineal, porque esas plataformas son caras".

Netflix acaba de comenzar su nueva etapa y aún no ha anunciado socios oficiales, pero los anunciantes han confirmado que DoubleVerify e Integral Ad Science ya estaban a bordo en este viaje. Todavía hay medidas más sofisticadas que los anunciantes sin duda requerirán si Netflix quiere competir con Disney+ o NBCUniversal. Fuentes familiarizadas con las ofertas publicitarias aseguran que DoubleVerify e Integral Ad Science trabajarían con el inventario de anuncios de Netflix a partir de enero próximo.