El mercado de streaming en los Países Bajos muestra signos de consolidación. Los altos niveles de consumo digital son evidentes, con un 87% de los hogares accediendo a contenido online. Los jóvenes de 16 a 24 años son los principales consumidores, con una tasa de participación del 96%. Sin embargo, una alta penetración no implica uniformidad: las decisiones de visualización están determinadas por la edad, el dispositivo y los tipos de contenido disponibles.
En la región EMEA, los modelos gratuitos con publicidad dominan (69%). En contraste, los Países Bajos, junto con Noruega, prefieren las plataformas de suscripción. Aproximadamente el 81% de los hogares elige este modelo y dedican en promedio 10 horas semanales a su consumo(4Q2024). Esto refleja una clara disposición a pagar por experiencias sin interrupciones. Cabe destacar que el 56% de los hogares prefiere pagar precios más altos para evitar la publicidad. Alrededor del 90% del catálogo disponible en los Países Bajos proviene del extranjero. Estados Unidos lidera con más de 25K títulos, seguido por el Reino Unido (+6K) y Francia (+4K). El contenido local representa solo el 5% de la oferta en plataformas como Netflix, Apple TV y Prime Video.
Este panorama coincide con el comportamiento de la audiencia: los Países Bajos son uno de los mercados de EMEA con menor preferencia por contenido local, una tendencia posiblemente vinculada a su baja disponibilidad. Videoland se destaca como la única plataforma neerlandesa dentro del top 5, con un 26% de penetración. A pesar de contar con un catálogo más reducido (+2,7K títulos frente a los 9,5K de Netflix) y un precio 22% más alto (USD 12,90 vs. USD 10,56), se mantiene competitiva probablemente gracias a su oferta localizada, incluyendo reality shows que continúan siendo populares entre la audiencia neerlandesa.
Los usuarios de 25 a 34 años utilizan en promedio 6 plataformas, mientras que los mayores de 55 acceden solo a 3. El número de servicios disminuye con la edad, reduciéndose a la mitad entre los usuarios más mayores. Las preferencias de plataformas también varían por grupo etario: 16–24 años: prefieren Prime Video, 25–34 y 44+ eligen Netflix y de 35–44 años se inclinan por YouTube. En cuanto a dispositivos, el 70% de los hogares accede al contenido a través de Smart TVs. Sin embargo, los usuarios más jóvenes (16–24) muestran preferencia por los smartphones (58%).
Las plataformas difieren en tamaño y origen de sus catálogos, pero comparten géneros dominantes: drama y comedia. No obstante, existen matices: Disney+ lidera en contenido familiar (+230 títulos), Prime Video y Netflix dominan en romance (+620 y +590 títulos, respectivamente), Videoland, competitivo en romance y familiar (+340 títulos). El género preferido en Países Bajos es el crimen (56%), con Prime Video (+2 mil 400 títulos) y Apple TV (2 mil 000) a la cabeza. Entre las series de crimen más vistas en el segundo trimestre de 2025 se encuentran “Dope Thief” (2025, Apple TV Original), “Patience” (2025) y “The Breakthrough” (2025, Netflix Original).
Antes de fin de año, se espera el estreno de 181 títulos en las plataformas de streaming en Países Bajos, distribuidos entre 5 servicios. Netflix lidera con el 51% de los lanzamientos anunciados, seguido por Disney+ (18%), Prime Video (16%), Apple TV+ (12%) y, en último lugar, HBO Max (3%). La mayoría de las series se estrenarán con todos los episodios disponibles al mismo tiempo, aunque algunas apostarán por el formato semanal. Entre los lanzamientos más relevantes destacan: “Lilo & Stitch” (Disney+), la segunda temporada de “Gen V” (Prime Video) y la segunda temporada de “Wednesday” (Netflix).
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