Según la 22º Encuesta Global de Medios y Entretenimiento 2021-2025 de la consultora PwC, se espera que el mercado de Entretenimiento y Medios en Brasil crezca un 4,7% hasta 2025 y un 5% anual. En valores, el sector alcanzarí a mover USD 38 mil millones.
La encuesta global analizó 14 segmentos del sector en 53 países, incluyendo consumo de datos, publicidad digital y televisiva, video OTT, cine, acceso a Internet y games. En 2020, Brasil creció menos que el mercado global por primera vez, y la previsión es que solo superará el promedio mundial nuevamente en 2023.
La pandemia impulsó el gasto de los consumidores brasileños hacia el entretenimiento en el hogar: los videos y juegos OTT fueron los más beneficiados y seguirán creciendo. El gasto en Internet debería crecer un 4,4%, el consumo un 4,3% y la publicidad un 6%, retomando el ritmo prepandémico.
Los sectores más afectados por la pandemia, como conciertos y ferias, tendrán una rápida recuperación del 20% anual, impulsado por la disposición de los consumidores a realizar actividades al aire libre, después de más de un año en casa, y deberían alcanzar el mismo nivel como en 2019. El cine, en cambio, sufrió una caída del 86% en los ingresos, volviendo a los niveles de 2016, y solo debería alcanzar los mismos niveles de 2019 en 2024.
"El sector de los medios y el entretenimiento ha atravesado desafíos e incertidumbres en todo el mundo desde el inicio de la pandemia. Por otro lado, también ha acelerado procesos que ya estaban en marcha, como la digitalización y el consumo de contenido en línea, lo que contribuirá a una recuperación más rápida en los próximos años”, aseguró Ricardo Queiroz, Socio de PwC Brasil.
Mayor acceso a internet y más consumo digital
Entre las tendencias observadas en el comportamiento de compra de los brasileños está el aumento en la adquisición de contenido de lectura en plataformas digitales. Se espera que las revistas crezcan del 8% al 13%; los libros del 10% al 11%; y los periódicos del 7% al 11%.
Se espera que el gasto en publicidad crezca un 6% por año para 2025, volviendo a los niveles anteriores a la pandemia, que afectó negativamente al mercado en USD 1000 millones en 2020. El retorno al volumen anterior solo debería ocurrir en 2022. La publicidad en la TV online se desarrollará rápidamente durante el período, con el impacto creciente de los servicios de transmisión en las emisoras, pero aún representará solo el 5% de los ingresos totales del mercado en 2025.
El consumo de música digital también ha crecido mucho con la pandemia y la ausencia de shows en vivo. En 2025, el streaming representará el 72% de los gastos, mientras que la taquilla será del 17%, lo que muestra signos de recuperación, volviendo el público a los conciertos a lo largo de los años. El consumo de contenido para ver continuará con la fuerza de los videos OTT (13%) y el cine (40%). Los videos de TV paga y TV paga caerán entre un 1% y 3% respectivamente, así como los videos caseros (-11%).
Otro hecho importante es el crecimiento del acceso a internet por parte de los brasileños. Para 2025, se espera que 41 millones de hogares tengan Internet fijo y 163 millones de personas sean suscriptores de Internet móvil. Pero aún se necesita mucha inversión en infraestructura de red para garantizar más acceso, con más velocidad, como el soporte para 5G.