Mediante una carta dirigida a los accionistas de la compañía, Netflix reportó un aumento del 15% en sus ingresos y un margen operativo del 30% al finalizar el Q3 del año. La misiva, emitida ayer (17), señala que está en el camino correcto para expandir aún más su dominio en el mercado del streaming, al tiempo que sostiene que las previsiones para el Q4 también son optimistas, con expectativas de un crecimiento continuo tanto en ingresos como en número de suscriptores.
Para el tercer trimestre de 2024, Netflix logró un aumento significativo en sus ingresos, alcanzando los USD 9.800 millones. Esto representa un crecimiento del 15% respecto al mismo periodo del año anterior. La base de suscriptores pagos también aumentó, alcanzando los USD 282,72 millones en todo el mundo. La compañía destacó que, incluso en regiones donde el crecimiento ha sido más desafiante, como América Latina, el desempeño al comienzo del cuarto trimestre fue positivo, lo que sugiere una recuperación.
Además, el lanzamiento de nuevos contenidos ha sido una parte clave del éxito de la empresa. Series como "The Perfect Couple", "Nobody Wants This" y "Tokyo Swindlers" fueron algunas de las más destacadas del tercer trimestre.
En el ámbito cinematográfico, "Beverly Hills Cop: Axel F" y "Rebel Ridge" atrajeron a grandes audiencias. Este portafolio diverso, que abarca desde grandes producciones hasta series más especializadas, es lo que mantiene a Netflix como líder en el mercado del entretenimiento en streaming.
Una de las principales métricas del éxito de Netflix es la participación de sus miembros. Según la empresa, las horas de visualización por miembro en los hogares suscritos crecieron durante los primeros tres trimestres de 2024. La compañía considera que esto es un fuerte indicador de satisfacción, especialmente después de la implementación del intercambio pago.
Netflix continúa invirtiendo en una amplia gama de contenido, abordando diversos gustos, culturas e idiomas. Esta inversión continua no sólo mantiene a los suscriptores interesados, sino que también atrae a nuevos usuarios. El éxito de audiencia de producciones regionales como "Desperate Lies" (Brasil) y "The Accident" (México) refuerza el compromiso de la compañía de brindar entretenimiento diverso y de calidad.
La plataforma también está avanzando rápidamente para expandir su negocio publicitario. Durante el tercer trimestre, el número de suscriptores del plan con publicidad creció un 35%. La compañía es optimista sobre el futuro de esta estrategia y planea lanzar su plataforma de tecnología publicitaria en Canadá en 2024 y en otros mercados a lo largo de 2025.
Con publicidad, Netflix ofrece precios más asequibles para los consumidores, lo que ha demostrado ser una propuesta atractiva. En los países donde el plan con publicidad está disponible, representó más del 50% de las nuevas suscripciones. La empresa confía en que la publicidad se convertirá en un componente clave de su crecimiento a largo plazo.
El negocio publicitario en el centro de la escena
Netflix también está avanzando rápidamente para expandir su negocio publicitario. Durante el tercer trimestre, el número de suscriptores del plan con publicidad creció un 35%. La compañía es optimista sobre el futuro de esta estrategia y planea lanzar su plataforma de tecnología publicitaria en Canadá en 2024 y en otros mercados a lo largo de 2025.
Con publicidad, la plataforma ofrece precios más asequibles para los consumidores, lo que ha demostrado ser una propuesta atractiva. En los países donde el plan con publicidad está disponible, representó más del 50% de las nuevas suscripciones. La empresa confía en que la publicidad se convertirá en un componente clave de su crecimiento a largo plazo.
La compañía reconoce que, si bien está ampliando rápidamente su negocio publicitario, todavía enfrenta desafíos para monetizar ese crecimiento de manera efectiva. El mayor inventario de anuncios no se convierte en ingresos al mismo ritmo, lo que ejerce una ligera presión sobre los ingresos promedio por suscriptor (ARM).
Para equilibrar este escenario, la compañía planea seguir invirtiendo en ampliar su base de suscriptores, al mismo tiempo que busca optimizar la monetización de sus anuncios. Para 2025, la expectativa es alcanzar una base crítica de suscriptores en sus mercados publicitarios, proporcionando una base sólida para el crecimiento de los ingresos en los próximos años.
Con todo, las perspectivas para 2025 son igualmente positivas para Netflix, que proyecta ingresos de entre USD 43 mil millones y 44 mil millones, impulsados por un aumento saludable en la base de suscriptores y ARM. Además, se proyecta que el margen operativo sea del 28%, un punto porcentual por encima de las expectativas para 2024.
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