La evolución del video es el tema central de la edición de diciembre de Data Stories, contenido temático publicado en forma bimestral por Kantar Ibope Media. El documento señala que el 35% de los brasileños la televisión es su principal fuente de entretenimiento y que al 71% le gusta relajarse viendo televisión.
En este escenario, destacan las TVs conectadas (CTVs), que ofrecen un equilibrio entre personalización y privacidad, permitiendo acompañar la granularidad de cada canal y contenido -lineal o bajo demanda- sin compartir datos confidenciales o personales. Hoy, el dispositivo tiene una penetración del 60% en todo Brasil, con relevancia significativa en plazas como Fortaleza (68%), Brasilia (65%) y São Paulo (63%).
Por otro lado, el 49% de los brasileños asegura que los servicios de transmisión online han cambiado la forma en que ven la televisión. Entre las razones principales que los llevan a suscribirse a una plataforma de video en línea destacan: un gran catálogo de películas y las nuevas series (46%); un gran catálogo de películas y series antiguas (24%) y contenido original del proveedor (15%).
En 2023, fue posible ver varios productos audiovisuales esperados por el público lanzado estrategicamente en varios canales. "Barbie", "Super Mario Bros. The Movie" y "The Little Mermaid", entre otros, integrados a otros universos como games, redes sociales, música, televisión lineal y plataformas de streaming. El desdoblamiento de eventos presenciales de programación como la transmisión del festival The Town en televisión o giras musicales que generan películas en el cine, también muestran que el contenido es transversal a los canales.
Para Kantar, el contenido de crossmedia es cada vez más alto. Los datos divulgados en el informe señalan que el 22% de las personas consumen videos online y televisión lineal en un día, siendo que un 26% ve los contenidos exclusivamente en formato lineal. El reporte evidencia que los brasileños son cada vez más consumidores multiplataforma, aunque la pantalla grande siga siendo la forma principal de ver contenido, incluso para títulos en línea.