Kantar IBOPE Media, líder global en medición de audiencias, análisis de medios e inteligencia publicitaria, presentó por primera vez en Perú datos de consumo de video multiplataforma a través de su solución Cross-Platform View.
“A partir de ahora, el mercado peruano podrá acceder a datos que antes eran invisibles. Es un avance transformador para toda la industria audiovisual, que impulsa transparencia, precisión y decisiones más estratégicas para anunciantes, medios y agencias”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centro América, quien detalló: "Cross-Platform View responde a una de las preguntas más urgentes del mercado: ¿cómo se reparte la atención del público entre pantallas y plataformas? Comprender eso con datos sólidos es esencial para maximizar inversiones, generar valor y mantenerse competitivo”, destacó.
En junio de 2025, el share de audiencia en TV lineal, que representa el consumo en televisión con programación lineal -sea de TV abierta o paga- ha sido del 75%; en tanto que el consumo en plataformas de video online, así como sitios web y aplicaciones móviles de los canales de la televisión peruana alcanzó el 25%.
La solución —ya implementada con éxito en mercados estratégicos como Brasil, Argentina, Colombia, Chile y España— ofrece una visión integrada del comportamiento de la audiencia en la televisión lineal y el video online, con métricas unificadas y actualizaciones mensuales.
Con el consumo de video online cada vez más presente en la vida cotidiana y la televisión lineal manteniendo su alcance masivo, comprender cómo estas modalidades conviven es clave para tomar decisiones eficientes. Cross-Platform View ofrece justamente esa lectura completa y confiable.
Cross-Platform Viewes una solución de medición que permite conocer cómo se reparte el consumo de contenido audiovisual entre la televisión lineal y el video online en todos los dispositivos del hogar (televisores, PC/laptop, smartphones y tablets.
Entre sus principales funcionalidades se destacan: informes visuales e interactivos sobre perfiles de audiencia y consumo; métricas comparables entre televisión lineal y video online; análisis del comportamiento de la audiencia y desempeño de las plataformas; mapeo de solapamientos de consumo entre plataformas y dispositivos; e identificación de públicos clave y oportunidades de crecimiento.
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