En los últimos años, el mundo del entretenimiento en streaming ha experimentado una verdadera revolución. Lo que comenzó como servicios de video bajo demanda por suscripción (SVOD), que permitían a los usuarios disfrutar de contenido exclusivo sin interrupciones publicitarias a cambio de una tarifa mensual, ha dado un paso audaz hacia una nueva era: el video bajo demanda por suscripción con soporte publicitario (ASVOD). Esta evolución ha redefinido el panorama del entretenimiento online, proporcionando beneficios tanto para los proveedores como para los usuarios, según el último informe de BB Media.
En el ámbito de los medios y las plataformas digitales, ha ocurrido una notable evolución en el modelo de monetización. Inicialmente, las empresas que ofrecían video bajo demanda gratuito (FVOD) comenzaron a aprovechar el video bajo demanda con soporte publicitario (AVOD) para generar ingresos. Esto abrió nuevas oportunidades para las empresas de SVOD, que vieron la posibilidad de diversificar sus estrategias.
Plataformas líderes como Netflix, Disney+, Paramount+ y Discovery+ han cautivado a los usuarios con sus extensas bibliotecas de películas y series originales, disponibles al alcance de sus manos a través de una suscripción mensual y, en algunos casos, opciones anuales también. La ausencia de publicidad sumerge al espectador en un universo audiovisual ininterrumpido, y los suscriptores disfrutan de horas y horas de entretenimiento sin molestas interrupciones.
Sin embargo, en un entorno altamente competitivo, con costos de producción en aumento, las empresas se han visto obligadas a adaptarse. La demanda de opciones de entretenimiento más accesibles y diversas ha aumentado significativamente. Es en este contexto que el ASVOD ha surgido como una nueva forma de disfrutar del contenido en línea sin comprometer la calidad ni el presupuesto del usuario.
Los servicios de ASVOD, como Hulu y Peacock, combinan lo mejor de ambos mundos: una suscripción asequible y publicidad estratégicamente integrada. Esta combinación revolucionaria ha abierto un abanico de posibilidades tanto para los proveedores como para los usuarios. Las plataformas pueden diversificar sus fuentes de ingresos y financiar producciones de alta calidad, mientras que los usuarios tienen acceso a un vasto catálogo de contenido sin poner en riesgo su presupuesto gracias a ofertas de precios más bajos. Los anuncios cuidadosamente seleccionados y relevantes se han convertido en una parte integral de la experiencia de visualización, e incluso los usuarios frecuentes los ven para reducir sus facturas mensuales al suscribirse a varios servicios.
Esta revolución del entretenimiento en streaming muestra la capacidad de adaptación de la industria y su compromiso de brindar experiencias emocionantes y accesibles a todos los entusiastas del contenido. Líderes del mercado como Netflix y Disney han implementado esta nueva estrategia y están a la vanguardia de la evolución hacia ASVOD, donde buscan reducir los costos de suscripción con una presencia publicitaria mínima para generar más ingresos sin afectar los bolsillos de los usuarios.
En octubre de 2022, Netflix introdujo un nuevo plan con soporte publicitario en varios países, y BB Media pudo cuantificar el impacto en el número de usuarios que siguen utilizando el plan sin publicidad y aquellos que han comenzado a probar el nuevo plan en México y Brasil. En México se ofrece el plan Estándar a MX$219 (US$12.3), y con esta nueva alternativa los usuarios pueden elegir el mismo plan con anuncios por MX$99 (US$5.56), ahorrando más del 50% en la tarifa mensual. Lo mismo se aplica en Brasil, con un plan Estándar sin anuncios a BR$39.9 (US$7.97) y un plan con soporte publicitario a BR$18.9 (US$3.77).
Durante el último trimestre del año anterior, en Brasil y México, la mayoría de los usuarios eligieron el plan sin anuncios, lo que indica un alto nivel de satisfacción. Sin embargo, un porcentaje más pequeño decidió probar el nuevo plan u optar por el plan con soporte publicitario, mostrando disposición para explorar diferentes opciones. Estos datos reflejan la diversidad de preferencias de los usuarios en las plataformas digitales.
En Brasil, durante el primer trimestre de 2023, el plan sin anuncios todavía prevalece con un 90.6%, mientras que un 9.4% prefiere el plan con soporte publicitario. Dentro de este último grupo, se identificó que un 9.4% ve anuncios comerciales no relacionados. En México, hubo un aumento en el número de usuarios que prefieren el plan sin anuncios, alcanzando el 95.3%, mientras que un 4.7% opta por el plan con soporte publicitario. Dentro de este último grupo, un 4.7% ve anuncios comerciales no relacionados.
“En conclusión, el mundo del entretenimiento en streaming ha evolucionado significativamente con la introducción del ASVOD. Si bien ha habido una creciente demanda de opciones de entretenimiento más accesibles y diversas, la mayoría de los usuarios aún prefiere los servicios sin publicidad. A medida que los proveedores exploran el equilibrio entre la presencia de anuncios y los precios de suscripción, se espera que continúen innovando para satisfacer las cambiantes necesidades de los usuarios y generar ingresos adicionales”, comentó Eros Lico, Multiscreens+ | Prices, Plans & Bundles Leader en BB Media y autor del informe.