En el primer semestre de 2021, las inversiones en publicidad digital en Brasil alcanzaron el valor de R$ 14,7 mil millones, según Digital AdSpend Brasil, informe elaborado por IAB Brasil en sociedad con Kantar Brasil.
Este número representa un crecimiento del 12% en comparación con el primer trimestre de 2021 e indica que el sector tiende a tener un desempeño aún mejor en el segundo trimestre del año, impulsado principalmente por eventos como el Black Friday, Navidad y la Copa del Mundo.
Según Digital AdSpend, el segmento que más invirtió en publicidad en el entorno online en la primera mitad del año fue comercio (25%) y servicios (24%). En tercera posición aparece el sector de los medios de comunicación, con el 7% de las inversiones totales, seguido del sector financiero (6%).
El resto de sectores, en conjunto, concentran el 32% de las inversiones totales en publicidad. Este grupo incluye los segmentos de cultura, ocio, deporte, turismo, inmobiliario, cuidado y belleza personal, alimentación, confección, complementos, bebidas, automoción, farmacéutico, administración, público y social, minería y energía, hogar y decoración, construcción y acabados, aseo doméstico, industrial pet, agricultura, juguetes, papelería y oficina, juegos y apuestas.
Formatos de anuncios digitales más utilizados
Las redes sociales representaron más de la mitad de la inversión total en publicidad digital, según el estudio. Según IAB Brasil y Kantar, el 52% de las inversiones totales se destinó a plataformas digitales. Luego vienen los motores de búsqueda, que corresponden al 29% del total de anuncios, mientras que los editores y verticales tienen el 18%.
En cuanto a los formatos, el 36% de las inversiones se destinaron a publicidad con imágenes, ya sean estáticas o animadas, como banners y gifs; El 35% de los anuncios están en formato de video y el 29% son de búsqueda.
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