Impulsadas por el auge de los servicios de streaming, las empresas de entretenimiento compiten ferozmente para adaptarse a las nuevas formas de consumo. Aunque antes invertían en plataformas diversas, ahora hay una tendencia hacia la unificación, para brindarle al suscriptor una mejor experiencia. En medio de esta batalla, el último informe de BB Media analizó hasta cuándo durará esta “guerra” y hasta dónde llegará.
Las empresas de streaming inicialmente lanzaron plataformas individuales para captar diversos segmentos del mercado. Sin embargo, con el incremento de la competencia, la estrategia evolucionó hacia fusiones y adquisiciones para fortalecer su posición y diversificar su contenido. Así, entre 2019 y 2021, gigantes como Paramount Global y Sony Group Corporation adquirieron plataformas como Pluto TV (con presencia en 30 países de América y Europa) y Crunchyroll (disponible en 248 países y territorios), respectivamente, ampliando su alcance y diversificando su oferta. Lo mismo ocurrió con The Walt Disney Company, que impulsó el lanzamiento de Star+ (con presencia en 18 países de América Latina).
La tendencia actual se inclina hacia unificar los servicios en una sola entidad y simplificar la experiencia del usuario. Ejemplos recientes incluyen la fusión de WarnerMedia y Discovery – que lanzaron Max en 2023 –, la unión de Paramount+ y Showtime en Estados Unidos, y el anuncio de que The Walt Disney Company estrenará en este mismo país una aplicación que combina el contenido de Hulu y Disney+.
“Estas uniones reflejan una estrategia de posicionamiento. Al absorber empresas, se garantizan eliminar a la competencia, potenciar su crecimiento y expandir su alcance”, asegura Paula Strubolini, Multiscreens+ | Platform Essentials Leader en BB Media y autora del informe.
En el panorama de las top 5 empresas con más servicios de streaming activos, se destaca su alcance global y la estrategia de diversificación de sus servicios. Estas compañías se esfuerzan por satisfacer las múltiples necesidades y preferencias de los usuarios. Su enfoque demuestra el compromiso de proporcionar experiencias personalizadas y atractivas para un público diverso.
Los grandes actores de la industria del entretenimiento buscan conquistar el streaming a través de la consolidación de plataformas. Esto puede llevar a un oligopolio y plantear desafíos en términos de competencia y diversidad de contenidos, indica BB Media. Sin embargo, también brinda oportunidades para crear experiencias de transmisión más completas y de alta calidad. A medida que las “streaming wars” continúan, BB Media espera más evolución en la forma en que los usuarios consumen contenido audiovisual.
Además de los gigantes del sector, otros participantes en el mundo del streaming están adoptando estrategias innovadoras con fusiones y adquisiciones. Entre estos se encuentran Globoplay, que ha integrado la OTT del prestigioso club de fútbol brasileño Flamengo; y DTV en Japón, que ha transferido su contenido a Lemino, resultando en la desaparición de la plataforma original. A la competencia se unen nuevos actores como Telered, con su propio servicio TV Everywhere, y la emisora turca TRT, que planea lanzar una plataforma en Europa, América Latina y el Medio Oriente. Estas acciones resaltan la continua evolución del mercado del streaming, que ha presenciado el lanzamiento de más de 30 nuevas plataformas solo en la primera mitad de 2023.
“Las fusiones y adquisiciones han sido impulsadas por la competencia y la búsqueda de una mayor participación en el mercado. Aunque simplifican la experiencia del usuario al tener acceso a una amplia variedad de contenido bajo una sola plataforma, también generan desafíos, como el cambio constante de aplicaciones y la fragmentación del contenido. Las empresas deben minimizar las interrupciones en la experiencia del usuario y encontrar un equilibrio entre simplificar la experiencia y preservar el acceso al contenido deseado”, sostuvo Strubolini.
“Las ‘streaming wars’ no parece tener un final a corto plazo. A medida que el mercado evoluciona, es probable que veamos más integraciones, adquisiciones y nuevos participantes. No obstante, las empresas deben navegar este paisaje en constante cambio con cautela, equilibrando la simplificación de la experiencia de usuario y la preservación de la diversidad de contenidos. El futuro del entretenimiento parece prometedor, con plataformas cada vez más consolidadas y de alta calidad”, completó la especialista.