Tomás Gennari
En marzo pasado, Fabric, líder en soluciones de datos y operaciones para la industria del entretenimiento, compró BB Media, empresa global de ciencia de datos e investigación de mercado. Este movimiento estratégico marca un hito importante en la misión de Fabric, de proporcionar el ecosistema de datos más completo, conectado y accionable para la industria de los medios y el entretenimiento. Al integrar la profunda experiencia de BB Media en análisis de audiencias e inteligencia de mercado, Fabric refuerza aún más su capacidad para empoderar a los clientes con los datos que necesitan para tomar decisiones estratégicas e informadas.
A su vez Fabric Origin permite el enriquecimiento de la información de títulos para su uso como un hub central para la empresa. Con los datos de BB Media, Fabric podrá combinar las bibliotecas de sus clientes con datos de medición para encontrar oportunidades y tomar mejores decisiones de distribución. El seguimiento extensivo de BB Media sobre plataformas de streaming, modelos de precios y metadatos de catálogos en más de 200 países proporcionará una perspectiva verdaderamente global, lo que ofrecerá una visión más profunda sobre las tendencias del mercado y la disponibilidad de contenido a nivel mundial. A poco más de un mes de la operación, Señal News entrevistó a Tomás Gennari, Chief Data Officer (CDO) de la compañía, para profundizar en la nueva etapa que se abre en su estrategia de negocio.
¿Cómo se ha acoplado el equipo BB Media a la estructura de Fabric?
“Vivimos esta etapa de transición y de integración de equipos con mucha expectativa, tratando de empezar a entender cómo es el workflow de los productos que tenemos. La buena noticia para todo el equipo de BB Media es que todos nuestros servicios, proyectos, equipos y desarrollos siguen exactamente tal cual, lo cual es muy importante de cara a todos nuestros clientes tradicionales de siempre”.
¿Cómo fueron los primeros pasos de este proceso de integración?
“Hoy estamos en la tarea de empezar a unificar el proceso y los servicios que forman parte de la compañía. Fabric viene de hacer la adquisición y fusión con una empresa que se llama Xytech Systems, que se encarga del workflow de producción y del management de hardware para la producción de contenidos en vivo para transmisión de canales. Por su parte, Fabric Studio organiza los metadatos de todos los contenidos para que, al momento de hacer el delivery de esos assets a distribuidores y compradores, todos los metadatos estén bien atribuidos. A través de Fabric Origin se centralizan todas las fuentes de metadatos en el mundo de una manera ordenada y unificada, con IDs que sean fáciles de entender y de comprender. Por otra parte, Fabric tiene acuerdos con Rotten Tomatoes, Metacritic e IMDB, así como Sports Data para metadata de contenido deportivo. BB Media era proveedor de Fabric Origin para lo que era la disponibilidad de todos los contenidos existentes en el mundo, razón por la cual nuestros metadatos también eran una parte fundamental de lo que estaba construyendo Fabric. Les gustó tanto lo que teníamos desarrollado que despertó su interés para hacer la adquisición de la empresa. Por eso estamos donde estamos”.
¿Cuál es el reto en esta nueva etapa de la compañía?
“La misión es unificar todas estas empresas y sus servicios. En este contexto, para nosotros lo más lindo de todo es que al momento de explicarlo a todos los clientes de BB Media, de Xytech y de Fabric, la respuesta que recibimos es que todo lo que tenemos es fantástico, porque desde la génesis de un contenido ya empezamos a generar información y metadatos. Y en los pasos posteriores, al momento de la distribución, el dueño del contenido ya está colocando la metadata que le llegará al comprador del contenido y que quiere, además, sea la que llegue a los ojos del usuario. Y en el último paso de todo esto, los procesos, los servicios de BB Media pueden ver dónde están disponibles los contenidos en cada país, en cada servicio de streaming del mundo y ver cuál es la demanda que están generando. Es así como podemos establecer qué contenidos están funcionando y qué es lo que genera la demanda e interés en los usuarios”.
DATAGAZING EN NAB SHOW 2025
En el AWS Theater, montando por la compañía dentro de las instalaciones del Las Vegas Convention Center en NAB Show 2025, Fabric presentó la conferencia titulada "Streaming Datagazing Unlocking Global Trends". Los disertantes fueron su Tomás Gennari (CDO) y Laura Ghisiglieri (Global Development & Marketing Director). Ante un auditorio repleto, Gennari y Ghisiglieri analizaron el panorama mundial del streaming abordando desde la cadena de valor del contenido hasta los cambios en los comportamientos de los espectadores. Teniendo como objetivo la necesidad de profundizar en torno al concepto de datagazing, que consiste en tomar decisiones más inteligentes y preparadas para el futuro, la sesión entregó lo que todos buscaban: datos que impulsan las decisiones y perspectivas que desencadenan la acción. Durante la conferencia, los oradores decodificaron los factores clave que impulsan la participación, la retención y el crecimiento en todas las regiones.