La Navidad transforma cómo las marcas y los servicios de streaming conectan con las audiencias, adaptando contenido e interfaces a tradiciones regionales. Un análisis de BB Media exploró las tendencias globales en publicidad y streaming durante la temporada festiva.
UCAN Y LATAM: ESTADOS UNIDOS LIDERA LA PUBLICIDAD NAVIDEÑA
En UCAN, al menos dos anuncios temáticos navideños por contenido fueron registrados, con 26 anunciantes únicos. Metro by T-Mobile se destacó como la marca más visible en plataformas como Hulu, Amazon Prime Video, Max y Peacock, enfocándose en productos electrónicos como teléfonos y relojes inteligentes. Estas campañas ocuparon espacios privilegiados, logrando gran visibilidad como los primeros anuncios que los usuarios ven al interrumpirse el contenido.
En América Latina, el panorama varía. Liverpool dominó la publicidad navideña en México, convirtiéndose en la marca más visible en plataformas de streaming. En contraste, Argentina no presentó anuncios navideños en las plataformas analizadas, reflejando marcadas diferencias regionales en las estrategias publicitarias.
EMEA Y ASIA-PACÍFICO: CONTRASTES Y SINGULARIDADES
En EMEA, Reino Unido lideró la publicidad navideña, mientras que campañas de la Champions League y Black Friday dominaron la región. Además, en Reino Unido y España, Disney+ promocionó contenido navideño propio, mostrando un enfoque en audiencias locales. Sin embargo, esta estrategia no se replicó globalmente, destacando la singularidad regional.
Australia lideró la publicidad navideña en Oceanía con campañas de mercado y conectividad en anuncios de mitad de reproducción. Por otro lado, Japón y Corea del Sur no incluyeron publicidad navideña, evidenciando diferencias culturales que influyen en las estrategias publicitarias.
PUBLICIDAD EN CONTENIDOS NAVIDEÑOS Y NO NAVIDEÑOS
Entre los anunciantes con campañas temáticas, el 72% se enfocó en títulos no navideños, el 18% en contenido exclusivamente navideño, y el 10% apareció en ambos tipos. Estos datos muestran cómo los anunciantes ajustan sus estrategias según el contexto y la alineación festiva.
En Estados Unidos, Dove utilizó tácticas duales de publicidad en Meet Me at Christmas, con anuncios pre-roll y de pausa, reforzando la conexión festiva y mejorando su alineación con el contenido navideño.
En Chile, Ralph Lauren enfocó sus campañas navideñas exclusivamente en películas, utilizando mensajes personalizados en anuncios pre-roll. Este enfoque subraya cómo los elementos festivos pueden generar conexiones significativas con las audiencias.
INTERFACES DE STREAMING QUE ABRAZAN EL ESPÍRITU FESTIVO
Los servicios de streaming transformaron sus interfaces para sumergir a los usuarios en la temporada navideña. Entre los cambios, BB Media destaca que Netflix integra un video animado como banner especial para su colección navideña y categorías temáticas bajo el lema “Con ganas de…”; Disney+ organiza colecciones como “Temporadas Festivas”, “Santa Cláusula” y “Mi Pobre Angelito”; Max agrega toques visuales festivos, como luces navideñas en los filtros de la sección infantil que se iluminan al pasar el cursor, y categorías como “Ambiente de Chimenea” con escenas de chimeneas de títulos para usar como fondo; Peacock presenta la categoría “Selección de Santa Claus” con filtros festivos y la sección especial “Encuentra tu Lugar en la Mesa”, que incluye episodios navideños de series populares como "New Girl" y "Brooklyn Nine-Nine"; y Amazon Prime Video ofrece categorías como “Bajo el Muérdago” y destaca fiestas menos representadas como Hanukkah, creando una atmósfera festiva globalmente inclusiva.
Las diferencias regionales marcan las estrategias de publicidad navideña. Algunas regiones destacan por sus campañas festivas, mientras que otras tienen un impacto limitado. Sin embargo, las plataformas de streaming adoptan interfaces festivas de forma universal, garantizando que el espíritu navideño esté representado en todos los mercados. Esto subraya su compromiso de crear experiencias atractivas para los usuarios durante momentos clave del año.