Ya están abiertas las inscripciones para la primera edición de los Meta Video Awards, que destacarán a los mejores usos de los videos en las plataformas de Meta. Las obras deberán haber sido emitidas -total o parcialmente- por los canales del Meta entre el 1 de junio de 2021 y el 30 de junio de 2022 en Argentina, Brasil o México.
“Nuestras soluciones de video en formato corto y largo han sido muy exitosas en América Latina, vinculando el comportamiento de consumo de los usuarios con el trabajo creativo de la más alta calidad de todo el ecosistema de la región, en el cual marcas, agencias y creadores ponen en práctica ideas innovadoras que traen grandes resultados para los negocios. Los Premios Meta son una iniciativa muy importante para nosotros, y su principal objetivo es celebrar y valorar a esta comunidad que tanto contribuye al éxito de nuestras plataformas y de la industria en su conjunto”, explicó Debora Nitta, Directora de Marketing de Negocios en Meta para América Latina.
Las agencias, marcas y creadores de contenido interesados, vinculados a estas empresas, tendrán hasta el 4 de noviembre para postularse. Es gratuito y debe realizarse en dos idiomas, español o portugués, según el país de origen del participante. Luego, ya en la fase de envío, los trabajos presentados deberán presentarse traducidos o subtitulados en inglés. También deberán enrutarse exactamente como se publicaron en los canales Meta. Los interesados en participar pueden consultar las bases del premio en la web del Meta.
Las campañas serán juzgadas entre noviembre de 2022 y enero de 2023, por profesionales de diferentes áreas, de los tres países. La idea es reunir a un jurado integrado por líderes de la industria de la comunicación y expertos del propio Meta.
El jurado evaluará cómo la marca ha traducido el briefing, o el insight, en una campaña creativa, utilizando soluciones de video en plataformas Meta, utilizando las mejores prácticas que la han convertido en un referente en la industria, obteniendo resultados probados, así como relevancia a la audiencia.
El premio permite inscribir una misma obra en una o más categorías. Vea los detalles de cada uno de ellos a continuación:
Estrategia de Video Full Funnel
Evalúa campañas que utilizan el video como recurso principal en toda la estrategia para lograr los objetivos comerciales, desde la planificación hasta la conversión, pasando por la notoriedad. Uno de los puntos a considerar será el uso de datos como premisa para la creación de la campaña, además de la integración de los diversos formatos de video disponibles en las plataformas de Meta.
Creatividad en el uso de videos
La categoría se enfoca en campañas que utilizan nuevos formatos y creatividad para conectar a las personas con las marcas de manera innovadora. El jurado evaluará cómo la marca traduce una idea en una campaña que mezcla formatos de video largos y cortos, como Reels, realidad aumentada y realidad virtual, con resultados consistentes en alcance, interacciones y conversiones.
Diversidad, equidad e inclusión en acción
Recompensará los trabajos que adopten una posición proactiva a favor de la diversidad, la equidad y la inclusión, a través de narrativas en video inspiradoras que busquen crear conciencia, reducir la discriminación, crear inclusión y empoderar a las comunidades. Entre los aspectos a considerar están: si la campaña está dirigida a uno o más colectivos subrepresentados y si ha contado con diferentes equipos en su producción.
Las obras que se destacan con oro en una de las categorías del premio compiten automáticamente por el Grand Meta Award, cuya misión es otorgarlo Meta a campañas que hayan generado resultados de negocio, utilizando las plataformas de video de Meta, con una estrategia innovadora y potencial para ser fuente de inspiración e influencia para toda la industria.
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