Amazon proyecta un plan con publicidad para Prime Video

Según The Wall Street Journal, las discusiones sobre el nivel publicitario se producen en el momento en que los compradores de anuncios han estado presionando para obtener más acceso a programas y películas premium.

8 JUN 2023

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Amazon planea introducir anuncios publicitarios en su servicio de streaming Prime Video, según informó The Wall Street Journal, citando a personas familiarizadas con el asunto. Las discusiones sobre el nivel publicitario han estado sucediendo durante varias semanas, según el informe, y siguen el lanzamiento de planes similares a los de sus competidores Netflix y The Walt Disney Company.

La publicidad ha sido un área de crecimiento continuo para Amazon, creciendo un 21% interanual hasta los 9.500 millones de dólares en el primer trimestre. La industria del streaming viene enfrentado una desaceleración severa en las suscripciones, ya que los consumidores se enfrentan a procesos inflacionarios y a tasas de interés que merman el gasto tanto en entretenimiento y otros segmentos discrecionales. El informe de WSJ también sostiene que Amazon estaría tratando con Warner Bros. Discovery y Paramount la posibilidad de incorporar Ad Tier a sus servicios Max y Paramount+.

Amazon está considerando múltiples formas de introducir anuncios en Prime Video, incluyendo la posibilidad de ofrecer más publicidad a los suscriptores de Prime existentes con una opción de pagar más por una alternativa sin anuncios y otras características. También está planeando intervalos publicitarios más cortos. Crear una suscripción con anuncios ayudaría a Amazon a cubrir los costes de producción de sus programas y películas, considerando el creciente enfoque del CEO Andy Jassy en la rentabilidad.

Internamente, el CEO Andy Jassy ha expresado su confianza en el valor del entretenimiento, especialmente en los deportes en vivo. Mientras tanto, Amazon está discutiendo la posibilidad de pujar por los derechos para transmitir juegos de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y añade que el lanzamiento de un nivel de suscripción de Prime Video con anuncios podría ayudar a pagar por esos derechos.