¿Cómo Evoluciona el Branded Content en América Latina?

La primera edición de IAB Beyond Digital, que reunió a más de 7.000 personas de 32 países, con representantes de la industria digital de toda la región. Allí se llevó a cabo el panel “¡Deja de interrumpirme!”, con Christian Rocas “Crocas", CEO de Porta dos Fundos / Backdoor y Marggy Ades Beraha, gerente de Socios de Contenido en YouTube México, Ecosistema de Creadores, para hablar sobre la importancia de prestar atención a los nuevos hábitos de consumo y participar de las nuevas rutinas de las personas que duermen y despiertan con el celular en la mano.

En su primer participación, “Crocas” destacó que  todos buscan entretener y obtener inversión ante una audiencia cada vez más difícil de conquistar, en donde la publicidad y la forma de incrustarla al contenido juega un papel relevante: “La gente ya tiene publicidad bien hecha a través de agencias que lo hacen desde hace muchos años; pero el mundo está más complejo y tener la atención de la gente es muy difícil, por ello es importante utilizar la manera y el momento en que ellos miran un contenido que les gusta en la plataforma que más les guste, para generar mensajes que sean afines y no invasivos. No es un material creado para la marca, sino algo que se coloca dentro de forma natural y que haga sentido con la audiencia”.

Ante esto, consideró que para lograr un branded content efectivo, es necesario prestar atención en los hábitos de las personas. “Estos cambian con el tiempo, y si no miramos esos datos sobre qué les gusta y qué no, que te proveen plataformas como YouTube, no sabremos qué ofrecerles. Cuando más tenemos teléfonos celulares o computadoras en la mano, las rutinas cambian. La evolución del branded content pasa mucho por la atención del creador y el publisher con los hábitos de las personas para no replicar cosas que no debemos hacer más”. De aquí, que el trabajo de Backdoor en alianza con YouTube les permite crear un brief y desarrollar contenido atractivo para marcas, agencias o clientes directos; “muchas veces creamos cosas como sketches, porque no queremos que nadie nos de skip y si ponemos buen contenido, las posibilidades de que nos miren son más grandes”.

CREADORES DE CONTENIDOS
En tanto Ades Berah de YouTube enfatizó que video se ha convertido en un aliado muy cercano al marketing digital y que los creadores de contenidos como los que conforman Backdoor, se convierten en un influenciares de marca: “De aquí que las marcas vean con más detenimiento a los creadores de contenido y al video como una plataforma importante para todo lo que tiene que ver con branded content, empezando a crear sinergias estratégicas con ellos”.

La ejecutiva dijo que un estudio realizado por Nielsen en 2017 detalla que las colaboraciones con creadores de contenidos son hasta cuatro veces más efectivas, incrementando la familiaridad de marca, que con las celebridades tradicionales. Es así como  “los youtubers destacan por su fuerte sentido de comunidad y cercanía, porque alientan a sus audiencias a participar”. 

Es así, como coincidió con Rocas en cuanto a que al crear una campaña, es importante tener clara la audiencia con la que se quiere contar, “de ahí hacer un partnership con un creador de contenido afín al mensaje a comunicar. Al medir los resultados de una campaña, esto no ayudará a medir lo cualitativa y cuantitativo y lograr una colaboración efectiva. El IAB Beyond Digital reunió a líderes del sector, quienes a través de más de 50 espacios de contenido informativo compartieron su visión de los temas que están transformando la relación entre consumidores y marcas en el entorno online, además de mostrar tendencias que moverán la industria en 2022.