Desde el crecimiento de las suscripciones hasta el auge de los modelos con publicidad, el mundo digital no dejó de evolucionar. BB Media publicó un reporte en el que el año pasado se lanzaron 56 plataformas únicas a nivel global. Estados Unidos se consolidó como el líder en nuevos proyectos con 25 plataformas desarrolladas, seguido por Francia (5) y Reino Unido (4). En términos de disponibilidad, Estados Unidos lideró con 33 de estos nuevos servicios en su mercado. Francia (28) y Argentina (27) también mostraron una estrategia de expansión amplia y diversa en las regiones.
Las plataformas variadas dominaron con 30 lanzamientos, destacando por su versatilidad. Las plataformas deportivas se destacaron con 17 nuevos lanzamientos. El género de terror encontró su espacio con 3 plataformas nuevas en la escena. Los grandes dueños de plataformas realizaron cambios estratégicos en sus servicios de streaming mediante fusiones, rebranding y actualizaciones. Warner Bros. Discovery lideró con 13 cambios, seguido por Amazon y The Walt Disney Company con 5 cada uno, Paramount Global (4) y TF1 Group (3). Los modelos de streaming con publicidad crecieron significativamente. Las opciones “Gratis con Publicidad” y “Suscripción con Publicidad” representaron cada una 16 plataformas en 2024, equilibrando la accesibilidad y el contenido de calidad.
FAST (Televisión Gratis con Publicidad) expandió su presencia global, liderada por APAC, que alcanzó un impresionante 49% de penetración en un año. EMEA registró el mayor crecimiento trimestral con un aumento del 3%, alcanzando un 33% de penetración. Por su parte, LATAM quedó rezagada con un 23%, aunque continúa aumentando de manera constante. Los suscriptores mostraron una creciente preferencia por los planes con publicidad como forma de ahorrar dinero. En UCAN, el 64% de los usuarios eligió planes más económicos con publicidad, seguidos por EMEA (66%), APAC (60%) y LATAM (57%).
El ascenso de los planes con publicidad no puede ser ignorado. Netflix, Max y Disney+ atrajeron a más usuarios optando por opciones asequibles con anuncios. El crecimiento de los usuarios que eligen planes con publicidad. El comportamiento de los usuarios en 2024 mostró un cambio notable: Netflix (LATAM), del 11.6% al 15.4% (+3.7%); Max (LATAM), del 7.3% al 10% (+2.7%); Disney+ (UCAN), del 29% al 32% (+2.1%); Prime Video (UCAN), del 28.3% al 32.2% (+3.9%). En EMEA, Prime Video registró el mayor aumento con un crecimiento del 9.1%. Disney+ ofertó planes con publicidad en alianza con Mercado Libre. Max, Universal+ y Globoplay ampliaron sus opciones con publicidad en toda la región.Mientras que ViX introdujo niveles con publicidad en Colombia y Perú.
La flexibilidad de las suscripciones se ha vuelto clave. Los planes anuales con pagos mensuales ofrecieron ahorros interesantes. Los 5 de planes más económicos (en USD) fueron: Brasil – Globoplay (Estándar con Publicidad + Premiere): 59% de ahorro ($10.80 a $4.48); Brasil – Globoplay (Estándar con Publicidad): 57% de ahorro ($1.65); Uruguay – Max (Con Publicidad): 50% de ahorro ($3.59); Costa Rica – Max (Con Publicidad): 50% de ahorro ($3.92); Brasil – Max (Con Publicidad): 37% de ahorro ($3.14). En 2024, los Canales PAST (Televisión Premium con Publicidad) destacaron como un modelo híbrido. Disney+ y Netflix adoptaron este enfoque, abriendo camino a una nueva era de monetización. YouTube TV lideró en tiempo de anuncios, con 17 minutos por hora. Amazon Freevee reportó 12 minutos por hora, mientras que Pluto TV en Brasil tuvo 10 minuto por hora. Desde el dominio de la publicidad hasta innovaciones en suscripción, 2024 marcó un antes y un después en el mundo de los medios y el entretenimiento. ¡El futuro del streaming promete ser flexible y emocionante! A medida que miramos hacia 2025, algo es seguro: la evolución no se detendrá.