13 DIC 2022

En PodDay, Globo exhibió los avances en su estrategia para el mercado de podcasts

La compañía brasileña decidió expandir la distribución de su contenido de audio en redes sociales y plataformas de video como YouTube y Tiktok.

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Natuza Nery, conductora de "O Assunto", junto a Eliseu Barreira, Jefe de Gestión de Portfolio de Productos Digitales y Canales Pagos de Globo.

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En el marco de su evento denominado "PodDay", Globo anunció los avances en su estrategia para el mercado de podcasts. El conglomerado brasileño decidió ampliar la distribución de su contenido de audio en redes sociales y plataformas de video como YouTube y TikTok. La estrategia comenzó ayer con la publicación del podcast de noticias diarias “O Assunto”, el tercero más escuchado en América Latina, según Triton, a través del canal del portal g1 en YouTube.

“Esta novedad acerca el universo del audio al mundo de las redes sociales y las plataformas de video. Cada vez más, vemos que los podcasts se convierten en una plataforma de influencia digital. Hoy, el podcast es audio, es social y es video. Ya no hay fronteras entre esos mundos, eso es bueno para los consumidores y para las marcas que quieren ser parte de esa rutina de consumo”, dijo Eliseu Barreira, Jefe de Gestión de Portfolio de Productos Digitales y Canales Pagos de Globo.

Hacia finales de este mes llegará a la misma plataforma el podcast “Rivaldo Confidencial”, con episodios disponibles en el portal ge. También está prevista la publicación de extractos de los podcasts de Globo en TikTok, evolucionando hacia el lanzamiento de videocasts inéditos en 2023.

“Esta estrategia va de la mano con la distribución de nuestros títulos en Globoplay, g1, ge y gshow, además de las demás plataformas de audio en las que ya operamos. Al expandir el alcance del formato a nuevos entornos, permitimos que el oyente siga con el consumo de nuestros podcasts donde, cómo y cuándo quiera, sin importar el lugar”, agregó Barreira.

El consumo de podcasts está creciendo en el país y ya llega al 23% de la población brasileña de 16 años o más, según una encuesta realizada por Ipec en octubre pasado. Hay 38,6 millones de oyentes y entre los más jóvenes (de 16 a 34 años), la tasa es aún mayor: 53%. Globo ya ganó reconocimiento en esta área con producciones como “O Assunto”, conducido por Natuza Nery, así como proyectos originales como “Pico dos Marins: o Caso do Escoteiro Marco Aurélio”.

"El podcast abrió una oportunidad para que las marcas se asocien con contenido de alto interés y participación de diferentes perfiles de usuarios. En Globo, trabajamos en entregas comerciales cada vez más integradas en formatos de video, pantalla y audio", aseguró Valéria Soska, Directora Comercial de Globo.

Por otra parte, en la plataforma Globoplay, el usuario puede encontrar el catálogo completo de los podcasts de Globo. En los portales g1, ge y gshow es posible descubrir nuevos contenidos de audio mientras se navega por los informes. En las plataformas de audio, los consumidores pueden escuchar música y podcasts en el mismo lugar. Y en las redes sociales y plataformas de video es posible interactuar directamente con los perfiles de los podcasts que son los temas del momento.

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