El gobierno español ha aprobado una Ley de Influencers destinada a regular esta actividad y proteger a los consumidores, especialmente a los más jóvenes, de posibles contenidos y publicidades nocivas. Esta normativa se da en un contexto en donde más del 70% de los influencers españoles incumplen la normativa europea de transparencia y buenas prácticas en la distribución de contenido. De hecho, una investigación liderada por la Dirección General de Consumo de España analizó las publicaciones de 576 influencers y descubrió que el 97% difundió contenido con carácter comercial. Solo uno de cada cinco notificó que el material era resultado de una alianza publicitaria.
La regulación, que busca homologar a los influencers con otros actores del sector audiovisual, establece criterios específicos para definir quiénes son considerados como influencers y qué obligaciones deben cumplir. Según la nueva normativa aprobada por el Consejo de Ministros, un individuo debe cumplir con tres requisitos clave para entrar en la categoría de influencer o de “usuarios de especial relevancia”, cómo también los llamaron las autoridades españolas. En primer lugar, que tengan ingresos anuales de al menos 300.000 euros. Esta medida busca identificar a aquellos creadores de contenido que tienen un impacto significativo en el ámbito digital y que han logrado monetizar su influencia de manera considerable. También se requiere un mínimo de un millón de seguidores en una aplicación de vídeos específica o dos millones en todas las aplicaciones. Finalmente, se exige la publicación de al menos 24 vídeos al año, lo que demuestra un compromiso activo con la generación de contenido y una presencia constante en las plataformas digitales.
A su vez, quienes estén alcanzados por esta legislación, deberán realizar una Identificación clara de contenido publicitario, es decir, deberán etiquetar de manera explícita todo el contenido publicitario para evitar confusiones entre publicidad y contenido orgánico. También estará prohibida la publicidad de productos nocivos: tabaco, alcohol, medicamento y juegos de azar o apuestas dirigidos a menores de edad.
Además, los influencers deberán registrarse obligatoriamente en una plataforma online proporcionada por el Ministerio. Este registro permite un mayor control y seguimiento de la actividad de los influencers, así como la resolución de posibles problemas o dudas.Es importante destacar que esta ley afectará a un número relativamente reducido de creadores de contenido, aquellos que cumplen con los criterios establecidos en cuanto a ingresos, seguidores y producción de contenido. Aquellos que no alcancen estos estándares no estarán sujetos a estas regulaciones.