En línea con los nuevos hábitos de consumo, Globo decidió ampliar la producción de contenido original en Dropz, el formato de videos cortos lanzado por la compañía brasileña en febrero de este año. La iniciativa de expandir este tipo de producción se ha visto reflejada durante este primer semestre del año en Gshow, desde donde fue lanzada, y también en Ge.globo y Receitas.com, además de Globoplay.
La pluralidad de temáticas que encajan en un Dropz es también el lema de su campaña "Um pouco de tudo, um mundo de Dropz" ('Un poco de todo, un mundo de Dropz'), lanzada para reforzar su apuesta por el formato.
La experiencia pionera, que convierte a Globo en la primera gran empresa brasileña de medios en crear videos cortos originales, invirtiendo en una visualización rápida y divertida de los contenidos de sus diversos programas y talentos, continúa en la fase de experimentación y avanza luego de alentar resultados a lo largo de la exhibición de "BBB 21" en Globoplay y GShow. Durante esta temporada, los videos de Dropz representaron el 30% del consumo total de videos por acceso móvil a GShow al transformar fragmentos de realidad en memes y otros lenguajes típicos de Internet, ampliando la experiencia y los puntos de contacto con los fanáticos del programa.
La producción de narrativas se basa en la escucha social: un equipo de curadores identifica los temas que están generando buzz en las redes sociales para construir historias que hablen directamente al público joven, acostumbrado al fenómeno de la "memeficación". No solo memes, sino tutoriales, parodias de telenovelas, reacciones, remixes, videos exclusivos con influencers, grandes éxitos del fútbol y perlas del mundo del deporte se incluyen en este menú digital, hecho para ser compartido en las redes sociales.
Además de GShow y Globoplay, los internautas que acceden a Ge.globo y Receitas.com han comenzado recientemente a consumir los videos de la plataforma. Y esta expansión estará marcada por una campaña institucional que se transmite en los canales Globo desde el pasado sábado. Las piezas, en formatos de 30 y 60 segundos, hablan de diferentes posibilidades narrativas para videos cortos e invitan a la audiencia a descubrir una nueva forma de ver, compartir y divertirse con contenido exclusivo sobre los productos de Globo.
“Estamos atentos a lo que se habla en el universo digital y a lo que guía las conversaciones de las personas, por eso decidimos hacer la experiencia de llevar lo mejor de Globo - deportes, entretenimiento, telenovelas, reality, series y programas - al consumidor formato ágil y lleno de humor. Estamos incorporando un nuevo formato de storytelling a nuestra oferta de contenido, trayendo un formato focalizado que contempla exactamente lo que esta audiencia quiere ver", declaró Carina Guedes, Directora de Videos Cortos de Globo. "Esta iniciativa permite expandir la distribución en nuestro ecosistema digital, generando conversión de audiencia a nuestra portales y ampliando nuestras posibilidades comerciales para marcas que quieran conectar con un público más joven y sintonizado, que busque estos momentos para revitalizarse y divertirse navegando por la web. Los videos cortos no son un producto sino un formato que llegó para quedarse”, concluyó.
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