El reality "Big Brother Brasil" y las asociaciones con otros servicios de streaming fueron los motores de un período récord para Globoplay, que vio crecer sus suscriptores totales en un 42% hacia fines del segundo trimestre de 2021. El dato, que surge en un informe fiscal, también muestra a los inversionistas de Globo un crecimiento en audiencia: 193 millones de horas de contenido consumidas entre abril a junio de este año, un período en el que la compañía pudo revertir las pérdidas, incluso cuando los costos operativos aumentaran.
Las cifras positivas fueron lo más destacado del balance financiero. En el segundo trimestre de 2021, los ingresos fueron 68% más altos que en el período anterior, con la plataforma rindiendo R$ 113 millones para las arcas de la emisora. Las alianzas estratégicas realizadas con Deezer, Apple TV+, Disney+ y Amazon Prime Video tienen relación directa con el aumento en sus ganancias, ya que al ofrecer suscripciones en combo para acceder a más de una plataforma, los clientes comenzaron a pagar más de lo que hubiesen abonado para tener acceso solo al contenido de Globoplay.
Esta idea explica por qué los ingresos crecieron más que la cantidad de suscriptores, así como las alianzas consideradas sorprendentes por el mercado, como la venta del paquete de canales Premiere, enfocado en transmisiones de fútbol, junto a Amazon Prime Video. La asociación marcó el final de la exclusividad digital del kit, que anteriormente solo se vendía junto con Globoplay y ahora también está disponible en el mercado de streaming.
Con las producciones descontinuadas que acaban de retomarse, el enfoque se ha incrementado en los grandes nombres de la programación y las licencias de contenido. Los derechos de exhibición de fútbol van de la mano de la licencia de películas y series de otros distribuidores, visto como una forma de incrementar la cantidad de títulos disponibles en la plataforma.
Como resultado, también hubo un aumento del 83% en los costos operativos de Globoplay en comparación con el mismo período del año pasado y una explicación más: la fusión con Telecine como una forma de unificar los contratos que permiten la disponibilidad de las funciones.
En el mismo sentido estratégico se inscribe la alianza recientemente anunciada para el lanzamiento de discovery+ que promete llegar a Brasil antes de fin de año.