Después de un largo período de pruebas, Kantar Ibope Media presentó oficialmente al mercado brasileño su solución Video Streaming Report, una herramienta que tiene como objetivo medir la audiencia de videos en diferentes pantallas.
Brasil será el primer país en los que opera la empresa en recibir la nueva herramienta de audiencia. La elección del mercado para este estreno se debe al alto consumo de videos online. De acuerdo con la propia Kantar Ibope Media, el 86% de los brasileños suele ver videos en línea.
La nueva solución Video Streaming Report permitirá a los clientes de la compañía tener, en un único dashboard, acceso a datos de audiencia de TV lineal y plataformas de consumo bajo demanda como YouTube y Netflix. También será posible medir el consumo de estos videos por dispositivo.
Para Melissa Vogel, Directora Ejecutiva de Kantar Ibope Media Brasil, una premisa común es que las mediciones de datos de video deben anticipar las tendencias de los consumidores. "El video es noticias, entretenimiento, publicidad, compromiso, comercio, experimentación, aprendizaje y más. Kantar medirá este comportamiento fluido de la audiencia a través de pantallas y plataformas para comprender el comportamiento del consumidor y respaldar las decisiones de contenido y la inversión en medios". La ejecutiva añadió: "Estamos felices de anunciar la llegada del Video Streaming Report que ya cuenta con clientes como Globo, Record, SBT y Google Brasil".
Esta nueva medición es posible gracias a la inversión de Kantar en la tecnología que permitió implementar un nuevo medidor, el Focal Meter, en el panel de audiencia, creando el Panel 2.0. Kantar Focal Meter mide el consumo de vídeo de todas las pantallas de una red doméstica, cumpliendo con los estándares y normativas de protección de datos.
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