Kwai anunció que con su formato TeleKwai llevará contenidos de series y novelas brasileñas al universo de los videos cortos. Con más de 1000 millones de usuarios en todo el mundo, 45 millones solo en Brasil y más de 180 cuentas administradas por agencias, productores de contenido y socios, el principal objetivo de la plataforma es fomentar y potenciar la cadena de producción de contenido independiente.
Para ello, Kwai apuesta por un formato vertical con una duración de hasta dos minutos, que promete giros inesperados durante la construcción de la historia. En este punto, todo lo que se produzca pasará por la revisión y aprobación de la plataforma.
"Nos orientamos hacia la fotografía, cómo se hace la iluminación y cómo se posicionan los actores, para tratar de potenciar esta cadena de producción”, explica Wladimir Winter, Director Senior de Contenidos.
El proyecto cuenta con un piloto que se distribuye a los usuarios durante tres meses, con producciones como Distopía, Golpistas y Fala Comigo que tienen como protagonista al actor Felipe Reis, entre otras series. Durante este lapso de tiempo, en base a los datos que analiza Kwai, la plataforma podrá identificar algunos patrones de comportamiento y delinear estrategias que ayudarán a los productores a construir mejor el guión. Winter sostiene que "los primeros segundos del video son esenciales para mantener la atención de los espectadores, pero que la mejor manera de involucrarlos es traer buenas historias".
El ejecutivo sostiene que construir y conectarse con un personaje fuerte es de suma importancia para la supervivencia del programa. "Las telenovelas son parte de la cultura de entretenimiento de la dramaturgia brasileña. Todo lo que hacemos es pensar en cómo adaptamos el contenido cotidiano a un formato más corto", puntualiza.
No hay límite de episodios para las producciones, pero por ahora la plataforma ha trabajado con un promedio de entre 10 y 20 capítulos. Y debido a que es una red social de feed, Kwai se dio cuenta de la dificultad que encuentran los usuarios cuando se enfrentan a videos que tienen continuación, por lo que está probando una herramienta, desarrollada en asociación con la matriz china, que permite a los creadores colocar sus videos secuencialmente.