Claudine Bayma, Directora General de Kwai Brasil.
Kwai lanzó en Brasil la campaña “Aqui Geral Brilha”, a partir de la cual realiza un reposicionamiento de marca con identidades visuales creadas por la agencia Euphoria Creative. De esta manera, busca acercarse aún más a las nuevas generaciones y aumentar el engagament de los usuarios. La campaña se emitirá a través de la televisión paga, servicios de streamings de audio y video, así como en medios digitales y OOH.
La plataforma de videos cortos quiere explorar los espacios marcados por la democratización del contenido y los perfiles. "Buscamos un enfoque más cercano de la marca con nuestra comunidad", explica Claudine Bayma, Directora General de Kwai Brasil. La investigación en grupos y comunidades se realizó durante el proceso de identificación de la audiencia. "Es muy importante para nosotros adoptar la regionalización y, por lo tanto, ampliar nuestra identificación con los brasileños para crear una conexión más fuerte", expresó la ejecutiva.
El reposicionamiento de la aplicación se está realizando en todas las plataformas de Kuaishou, desarrolladora de Kwai para unificar el posicionamiento de la marca a nivel mundial. Según la ejecutiva la aplicación quiere exponer, especialmente con el enfoque sobre las audiencias más jóvenes, la diversificación del contenido. Incluso para ampliar este alcance, Kwai se ha asociado con la Liga Brasileira de Free Fire (LBFF), la Confederação Brasileira de Voleibol y la Fórmula E.
Para la campaña, la compañía se inspiró en el hit musical "Agamamou" de Art Popular de la década de 1990. Además, el video publicitario cuenta con la participación de los cantantes João Gomes y Ana Castile, la actriz de Telekwai Markelly Oliveira y las selecciones brasileñas de fútbol.