Nahomi Hung: “Discovery Video+ logra un mayor awareness”

La Directora Regional de Ingresos Digitales de Discovery fue parte del IAB Beyond Digital, en donde presentó la oferta del grupo y las herramientas que las acompañarán para lograr resultados que permitan mayor alcance y awareness.

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Discovery fue pieza clave de la sección Content del IAB Beyond Digital, que se llevó a cabo recientemente. Allí, Nahomi Hung, Directora Regional de Ingresos Digitales de Discovery, destacó los avances que están realizando a favor de incrementar la oferta de video, que será consumida en las plataformas existentes, en donde el branded content y el cross-media se convierten en elementos centrales. 

Entre los principales anuncios, la ejecutiva destacó al oferta que tienen a través de Discovery Video+, “una red de video premium digital con audiencias conectadas y afines a nuestras marcas disponibles en todos los dispositivos. Es una gran herramienta para lograr awareness con más de 300 millones de impresiones de video mensuales. Es un ecosistema compuesta por una audiencia apasionada, comprometida con el contenido que Discovery representa, lo que nos ayuda a generar un completion rate del 85% para anuncios de video en streaming, cuatro veces más alto que las plataformas usuales”.

Durante su participación, mencionó que conocer a la audiencia es la clave de su addressable para la marca: “Anteriormente hemos tenido éxito en la incorporación de estos conocimientos a través de nuestra herramienta patentada de personalidad de marca Cúpido y ahora lo hacemos con Discovery Video+”. Adelantó que, durante el upfront próximo a realizar, la compañía presentará una herramienta patentada que permitirá desduplicar los alcances de la audiencia en todo el ecosistema Discovery, incluyendo sus canales lineales: “Creemos que crossmedia es el complemento perfecto para todas nuestras herramientas de video”.

EL CONSUMO Y CONTENIDO PREMIUM
Para Hung, estas herramientas son consecuencia de un incremento en la penetración de las plataforma VOD dentro de los hábitos de consumo, “los principales mercados en Latinoamérica están cerrando la brecha entre medios tradicionales y digital, llegando a más del 80% de consumo en servicios streaming, lo que demuestra que el consumo se está volcando hacia lo premium”.

Entre las proyecciones aseguró que dicho comportamiento se mantendrá estable hasta 2024 , con un leve crecimiento año con año: “Esta claro que los usuarios desean consumir contenido en sus propios términos. El desafío es determinar dónde se encuentran las oportunidades publicitarias para llegar a estas audiencias”. La directora regional de Ingresos digitales de Discovery, ofreció un panorama de cómo se encuentra la publicidad en video digital, la cual comentó, esta dominada por dos compañías, en donde la mayor parte de la inversión publicitaria se entrega en dispositivos móviles, los anuncios son silenciados y pueden ser saltados en un instante.

“Imaginemos un mundo con soluciones alternativas en donde los mensajes de marca no son saltados y puedan conectar con su consumidor, a través de su destacada narrativa, un ambiente de calidad que no solo brinda seguridad de marca, sino que la eleva con el contexto de las grandes pantallas. Este el mundo que Discovery les ofrece el día de hoy”. Finalmente, aseveró que Google, Amazon y Apple tienen una gran influencia y las empresas de telecomunicaciones se encuentran en un camino agresivo de transformación, “para ser parte de esta categoría dinámica. En consecuencia, la línea entre distribuidor, editor y hardware va desapareciendo gradualmente y más jugadas de adquisición seguirán llegando”.

Discovery Video+, es una red de video premium digital con audiencias conectadas y afines a nuestras marcas disponibles en todos los dispositivos” Nahomi Hung directora regional de Ingresos Digitales de Discvoery