NATPE 2021: AZTECA REDEFINE SU ESTRATEGIA MULTIPLATAFORMA

La división digital de TV Azteca se encuentra ante uno de sus momentos de mayor crecimiento, en donde los contenidos originales y el incremento en visualizaciones de sus productos, lo colocan como uno de los jugadores más relevantes de la industria local y regional. “El 2020 fue un año complicado, aún con ello dimos a conocer importantes acuerdos como el de Tubi, así como con Atomix y con Futbol Sites, lo que nos ayudó a mantener el crecimiento. A esto, sumamos nuestra estrategia de eSports, lanzamos la Arena y realizamos acciones alrededor de Leage of Legends y acuerdos con Allied Esports Entertainmet o con Free Free Fire Legue. Fue un año muy bueno, en donde le sacamos mucho provecho a diferentes plataformas”, comentó Emilio Aliaga, Vicepresidente de TV Azteca Digital.

En cuanto a crecimiento de audiencias, Aliaga expresó que el primer cuarto de 2020 fue bueno; sin embargo, a partir de la segunda parte del año, el panorama cambió. “Tuvimos que hacer cosas diferentes, generamos mucho contenido ligado a la pandemia, en línea con el mercado. El cierre de año fue muy importante para nosotros, porque fueron los meses que duplicamos el número de usuarios del primer semestre. Estamos promediando arriba de 6 millones de usuarios únicos en nuestras propiedades. Con nuestras alianzas tenemos un footprint de más de 30 millones usuarios únicos al mes. Tenemos un gran inventario y alcance”, apuntó Aliaga.

En redes sociales, Aliaga destacó que se mantienen en el trading topic todos los días con propiedades como “Exatlón”, “MasterChef” y las eliminatorias de fútbol. “Logramos mantener la comunicación e interactividad con los usuarios, colocándonos en los primeros lugares. Este año hemos entrado a nuevos mercados y productos como el mundo del podcast. Consolidamos acuerdos estratégicos con Facebook y Tik Tok, para la producción y generación de contenidos. Buscamos mantener la relación más estrecha con las principales redes sociales. Lanzamos ‘Hechos Digitales’, un noticiero en Facebook y también consolidamos la producción de histories de forma vertical”, describió.
 
DIGITAL EN VIVO
Una de las principales apuestas del grupo TV Azteca fue reforzar y extender el alcance la aplicación de Azteca en Vivo, que ya cuenta con más de 600.000 usuarios únicos al mes, alcanzando picos que llegan al millón. Estas cifras colocan al desarrollo de TV Azteca entre el primer y segundo lugar de aplicaciones de TV en México, según ComScore. “La gente encuentra un valor diferencial en la TV en vivo, y allí consolidamos los cuatro canales que tenemos y toda la biblioteca VOD. Para el próximo año tenemos grandes expectativas de lo que hacemos con las aplicaciones. Renovamos nuestra aplicación de Azteca Deportes, en donde nos estamos convirtiendo en una fuente de contenido más que de resultados”, dijo Aliaga.

Finalmente, el ejecutivo mencionó que el objetivo es estar en todos lados, por lo que Azteca ya se encuentra en Roku, Apple TV, y con contenido en Amazon. “Buscamos una relación estratégica con los principales distribuidores y de ahí es que nos hemos aliado con los principales en la industria digital”, concluyó.

Por Vanessa Maldonado