En mayo de 2025, el consumo de televisión en diferido en España —es decir, la visualización de contenidos fuera de su horario de emisión original— representó un segmento estable aunque minoritario dentro del panorama televisivo, según el informe de Barlovento Comunicación basado en datos de Kantar. El consumo diario promedio en esta categoría fue de 7 minutos por persona, lo que equivale al 5% del consumo total de televisión. En el caso de los canales de pago, el impacto del diferido fue notablemente mayor, alcanzando el 10% del consumo total en ese segmento.
Durante el mes, la televisión en diferido alcanzó a 21,1 millones de espectadores únicos, con un promedio diario de 4,1 millones. Esta cifra evidencia una audiencia considerable que opta por la flexibilidad en el consumo de contenidos. La mayoría de estos espectadores, un 28%, vieron menos de 30 minutos de contenido en diferido en todo el mes, mientras que otro 27% consumió entre una y dos horas.
La1 lideró el consumo en diferido, seguida por Antena 3 (A3), Telecinco (T5), Cuatro y La Sexta. Entre las cadenas de pago, destacaron Movistar Plus+, Estrenos por M+ y Warner TV. El programa más visto en diferido fue “MasterChef” (La1, 19 de mayo), que registró 404.000 espectadores en diferido, representando el 32% de su audiencia total. Varios episodios del concurso se ubicaron de forma constante entre los diez más vistos, con algunos alcanzando hasta un 34% de su audiencia total en diferido.
El cine también tuvo un papel destacado en el consumo diferido. La película “Un lío de millones”, emitida por Estrenos por M+, reunió 387.000 espectadores en diferido, lo que supuso un 98% de su audiencia total. Otro caso llamativo fue “La la la Canción / La Tele” de Movistar Plus+, que consiguió el 100% de su audiencia (293.000 espectadores) en formato diferido.
En cuanto a las series, “Weiss & Morales” y “La Promesa” (ambas de La1) obtuvieron buenos resultados, con episodios individuales que sumaron entre 259.000 y 365.000 espectadores en diferido. “La Promesa” colocó ocho episodios en el top 25 de los programas más vistos en diferido. En términos relativos, varios episodios superaron el 25% de su audiencia total gracias al consumo fuera de horario.
Los contenidos deportivos también registraron cifras relevantes. El clásico entre Barcelona y Real Madrid del 11 de mayo atrajo a 401.000 espectadores en diferido por LaLiga TV, lo que representó el 20% de su audiencia total. También destacaron eventos de motociclismo, Fórmula 1 y Champions League, con aportes relevantes desde DAZN y Movistar Plus+.
El perfil de la audiencia muestra que el 70% del consumo en diferido se concentra entre el mismo día de emisión (“vosdal”) y el día siguiente. Por género, el reparto fue equilibrado: 46% hombres y 54% mujeres. Los grupos de edad más activos fueron los de 25 a 44 años y de 45 a 64, que juntos representaron el 63% del consumo en diferido.
El informe de Barlovento confirma la creciente relevancia del consumo no lineal, especialmente en formatos de entretenimiento emblemáticos y cine. También refuerza la necesidad de que cadenas y anunciantes consideren las cifras de diferido como una métrica clave para evaluar el rendimiento del contenido. Aunque el consumo promedio sigue siendo moderado, su fuerte implicación en programas y géneros estratégicos evidencia un cambio sostenido en los hábitos del espectador y el valor creciente de ofrecer contenidos bajo demanda.
Notas relacionadas
