Aunque Netflix aumentó el costo de sus suscripciones en todo el mundo, las subas de precios no tuvieron el mismo efecto en todas partes. Si bien se ha hablado mucho sobre la pérdida de clientes estadounidenses de la compañía en el segundo trimestre debido a las tarifas más costosas, eMarketer estima que el crecimiento de la audiencia de Netflix en América Latina seguirá siendo fuerte.
La compañía pronostica que este año la audiencia de Netflix en América Latina aumentará en un 26.4%, llegando a 70.1 millones de usuarios. A medida que el gigante del streaming continúa ofreciendo más contenido local, se espera que este número aumente a 88.2 millones para 2023, cuando el 13.4% de las personas en la región verán Netflix regularmente.
Una amplia variedad de contenido local e internacional, junto con una interfaz fácil de usar y un precio asequible, hacen de Netflix una opción popular para los usuarios de Internet en América Latina. En lugar de seleccionar programas de televisión o películas como otros competidores en la región, Netflix ofrece contenido original que resuena con el público. En parte por esto la compañía ha comenzado a producir y licenciar una gran cantidad de contenido local en América Latina, buscando convertir a los consumidores en suscriptores.
En enero de 2019, Netflix anunció que aumentaría sus precios entre un 13% y un 18% para sus suscriptores en Estados Unidos, en una de las mayores alzas de precios en la historia de la compañía. Del mismo modo en América Latina, los usuarios de Netflix sufrieron una suba de precios en sus abonos mensuales, independientemente de si se les facturó en dólares estadounidenses o en su moneda local. A pesar de esto, eMarketer espera un crecimiento continuo en la base de usuarios regional en general.
VISUALIZACIÓN Y PRECIO POR PAÍS
La audiencia de Netflix será la más alta en Brasil este año, con 28.7 millones de espectadores mensuales, seguida de México (19.3 millones). Argentina tendrá muchos menos espectadores mensuales (5,9 millones), con una audiencia de un quinto del tamaño de Brasil y casi un tercio del tamaño de México.
Países como Argentina ($5.19), Colombia ($5.71) y Brasil ($5.99) tienen algunas de las tarifas de suscripción mensual más baratas en todo el mundo para el plan básico, en comparación con los $8.99 que pagan los suscriptores en Costa Rica, Panamá, Uruguay e incluso Estados Unidos. La decisión de Netflix de localizar sus precios en mercados seleccionados es parte de una estrategia más amplia para posicionar mejor y hacer crecer su oferta de productos.
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