RTVE Play tendrá una transformación técnica y conceptual que estará a cargo de Estrada Design, el estudio fundado por Manuel Estrada. Con este nuevo diseño, la plataforma de contenido bajo demanda buscará captar un mayor número de audiencia. Lanzada en julio de 2021, RTVE Play fue la evolución del servicio RTVE a la carta, que hoy tiene disponibles programas emitidos por RTVE y RNE, y otros exclusivos y originales.
El denominado “Proyecto RTVE Olay” contará con fondos comunitarios procedentes del Plan de Recuperación Europeo “Next Generation EU”. Con esta transformación, la empresa pública busca mejoras en su uso y personalización, así como proyección internacional. Según datos, hasta abril, la plataforma registró 30.65 millones de visualizaciones, incluyendo audio y vídeo, repartidos en 6.8 millones de usuarios. Cuenta actualmente con 2 millones de usuarios registrados, por debajo de otras plataformas como Netffix o Movistar+, teniendo en cuenta que RTVE Play es gratuita y su competencia es de pago.
Como uno de los puntos centrales del cambio será el diseño y la conceptualización de la plataforma, el estudio tendrá que encargarse de crear una nueva experiencia de consumo de contenidos en RTVE Play, idear un esquema de navegación y jerarquía de contenidos y la concepción integral de un sistema de búsqueda de contenidos, adaptados a diferentes dispositivos de navegación. El trabajo será validado mediante un análisis UX y focus group.
La transfromación de la plataforma se realizará durante un año y medio. Estrada Design, que ha trabajado con clientes públicos y privados como Repsol, Gas Natural, Ahorro Corporación, Persán, Carmencita, Casa de Alba, GMP o Metrovacesa, hará este trabajo por un contrato valorado inicialmente en 916 mil euros, que finalmente se redujo a 864 mil euros. Este importe incluye el sueldo de los diseñadores, además del beneficio industrial que se quedará el estudio.
Notas relacionadas
