Aline Jabbour, Directora de Desarrollo de Negocios y Adquisición de Contenido de Samsung TV Plus para América Latina.
Samsung TV Plus, el servicio de televisión gratuito de Samsung, ya llega a 15 millones de TVs conectadas en Brasil. La plataforma, que tiene cerca de 1900 canales en todo el mundo, ofrece 65 canales gratuitos en el mercado brasileño en poco más de dos años de actuación. El servicio fue concebido como un hub de contenidos y canales sustentados por publicidad, acompañado por Samsung Ads, paraguas de monetización de Samsung Electronics, responsable por los inventarios desde la pantalla inicial (smart hub) hasta los canales asociados.
Según Aline Jabbour, Directora de Desarrollo de Negocios y Adquisición de Contenido de Samsung TV Plus para América Latina, el atractivo para los desarrolladores de contenido son el inventario publicitario, la posibilidad de promoción en los aplicativos (smart hub), los costos de CDN (habilitados por Samsung) y el análisis de tendencias globales. "Hemos podido ver lo que está sucediendo en otros países y sabemos que inevetiblemente se reflejará en el país. Con eso podemos guiar a nuestros socios para posicionar su contenido de acuerdo con estas tendencias. Hoy por hoy, nos preocupa más la calidad que la cantidad de canales", aseguró.
Por otra parte, destacó que Samsung TV Plus tiene cuatro canales propios de contenidos licenciados que están enfocados en nichos como novelas, investigación y crímenes. "Buscamos nuevas asociaciones, pero con proveedores que puedan asegurar al menos 100 horas de contenidos", puntualizó.
Samsung Ads en la transformación digital de la publicidad televisiva
Para Essio Floridi, Director de Ventas y Operaciones de Samsung Ads para América Latina, uno de los grandes secretos del modelo gira en tono a la tecnología Automatic Content Recognition (ACR), que permite el reconocimiento del contenido que está siendo consumido en cada device. "Acompañamos el día a día de las audiencias, los puntos de mayor impacto, las aplicaciones más utilizadas, los contenidos más consumidos y los dispositivos conectados", explicó.
Entre los datos relevados por Samsung Ads sobre el mercado brasileño, el ejecutivo destacó que el 74% del consumo de televisivo está dedicado al streaming con 101 horas por mes, y que su servicio gratuito está entre los cuatro más vistos del país. "Aunque el consumo no lineal esté creciendo, todavía hay espacio para lineal: 42 horas por mes, de las cuales el 82% está dedicado a los canales abiertos. Y entre los canales lineales, los más vistos -en promedio- son 15 por televisor". No obstante, reconoce "que el 31% de los usuarios de Samsung TV ya no miran canales lineales, y que otro 22% consume solo 1 hora por día de contenido lineal entre abierto y pago".
Esa información, según Floridi, sirve para contribuir a la transformación digital de la publicidad televisiva. La forma de definir el destinatario y el alcance son completamente diferentes cuando uno tiene una noción exacta de lo que el espectador está haciendo, incluso cuando Samsung no se preocupe ni pretenda individualizar esos datos. Sin embargo, en algunos países, ya está integrado Samsung Ads en los smartphones.
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