YouTube comienza a poner a disposición de los usuarios brasileños herramientas para la creación de Shorts, su recurso de videos verticales cortos. El formato, que ya es utilizado por Instagram y TikTok, tiene como objetivo involucrar a los usuarios que desean entretenimiento para que se adapte a espacios cortos de tiempo libre. La diferencia con las otras redes radica, principalmente, en que posibilita seleccionar el extracto de un video de largo en YouTube y utilizar su audio para crear un Short encima.
Los usuarios que no deseen que sus videos y audios estén disponibles para el nuevo uso, simplemente podrán definirlo durante la configuración a la hora de publicar su video. Además, en el campo del sonido, YouTube anunció que está trabajando con sellos discográficos y artistas para obtener licencias de música para que los usuarios la utilicen. “Cuando se proporciona imputs de alta calidad, es más fácil para los creadores realizar sus outputs. Es por eso que trabajamos con licencias de música para que tengan un mayor acceso”, aseguró Todd Sherman, Director de Productos de YouTube.
Los videos estarán disponibles en la pestaña principal de la aplicación, en la parte inferior de la página de reproducción para cada video de formato largo, buscando el hashtag “#shorts”. En algunos países, YouTube tiene una pestaña específicamente reservada para videos. El paso de un contenido a otro se produce de forma vertical pudiendo interactuar con el video dando me gusta, comentando o compartiendo el contenido.
Para el ejecutivo, el producto será útil no sólo para fomentar la creación de contenido por parte de los usuarios y creadores, sino también de las marcas. “Cuando reduce la barrera de la dificultad para crear videos, es más fácil para las personas entrar y producir contenido. Lo mismo se extiende a la creación que puedan realizar las marcas. A medida que mejoremos el producto, veremos más marcas creando videos de manera orgánica y construyendo una audiencia. Todos se beneficiarán”, sostuvo.
La plataforma también planifica formatos de anuncios para cortos, pero estudia un modelo de negocio diferente al de los videos de formato largo. “Los creadores de contenido confían en YouTube para monetizar y eso es importante para Shorts. Como YouTube tuvo que crear un nuevo modelo de negocio, creemos que los Shorts necesitan otros modelos. Comenzamos a lanzar algunos anuncios y los usaremos para comprender la economía de los Shorts. En el formato largo, los anuncios son aliados al video individual; en videos cortos esto no funciona porque tendremos que insertarlo en el feed y no queremos un anuncio antes de cada video”, detalló Sherman.
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