En el reciente Mipcom, España fue “País de Honor” y el contenido español fue una de los grandes destacados del evento en Cannes. Allí, ICEX y Parrot Analytics mostraron el éxito internacional de los contenidos de origen español, revelando cómo siguen cautivando a las audiencias globales. Uno de los datos destacados fue que el contenido originado en España ha generado unos ingresos estimados de 5.100 millones de dólares en streaming global en los últimos cuatro años. El éxito de series icónicas de Netflix, como “La Casa de Papel” o “Élite”, ha allanado el camino para una nueva ola de contenidos diversos, como la serie de Amazon “Reina Roja”, la coproducción de AppleTV+ “Tierra de Mujeres” y la película de Netflix “Nowhere”, que han alcanzado el éxito internacional. Estos resultados consolidan aún más la posición de España como actor dominante en el mercado internacional de contenidos, ya que sus contenidos lideran la demanda tanto entre países europeos como de habla hispana.
En este contexto, Señal News dialogó con Pablo Conde, Director General de Internacionalización de ICEX, quien describió la su estrategia para potenciar aún más el contenido español a escala global. “Nuestra apuesta será seguir apoyando el talento español del sector audiovisual para que aparezca en primera línea. De esta manera, sabemos que nuestros contenidos tendrán más oportunidades de viajar por todo el mundo y consolidar su destacada posición en un escenario muy competitivo. Desde el lanzamiento del Plan “España Hub Audiovisual Europeo”, destinado a promover la internacionalización del sector audiovisual desde 2021, hemos conseguido reforzar las actividades que ya veníamos realizando para este sector, organizando más de 130, con 2.000 participaciones empresariales. En estas participaciones agrupadas de empresas, hemos incorporado la celebración de paneles, desayunos y almuerzos de trabajo/networking, y encuentros con delegaciones de otros países, como Canadá, Corea o Reino Unido para favorecer la coproducción entre países”, definió Conde. “También hemos conseguido extender la oferta de actividades con el fin de alcanzar mercados donde se ha detectado la necesidad de amplificar la presencia actual: Europa Central y del Este, Oriente Medio, Asia, entre otros. Por lo tanto, nuestro objetivo es seguir reforzando estas acciones y consolidar aún más el buen posicionamiento del audiovisual español a nivel internacional”, agregó.
Según los datos de crecimiento interanual de Parrot Analytics de 2023 a 2024, la demanda global de contenidos originados en España ha experimentado un crecimiento exponencial en todas las regiones, con un +40% en Estados Unidos y Canadá, +56% en América Latina, +73% en Europa, +67%en África, +100%en Asia y +175% en Oceanía. “Estamos frente a un período complejo, de grandes desafíos desde un punto de vista económico, de modelos de negocio y de transformación de un mercado que tiende a ser muy selectivo a la hora de elegir sus socios estratégicos. En este contexto las empresas españolas tienen el gran desafío de seguir destacando por encima de la competencia que existe a nivel internacional, demostrando cuál es su talento, y ofreciendo alternativas de calidad a la oferta de contenidos”, definió Conde. “Las oportunidades de negocio tienen que ver con poner en valor nuestro expertise acumulado a nivel local e internacional. No solo en términos de calidad narrativa o de producción de contenidos, sino también de conocimiento del mercado, de los servicios asociados, de la venta de formatos, y de la capacidad de adaptarnos a las necesidades de un mercado global que encuentra en las empresas españolas un socio ideal. Está claro que nuestro sector vira hacia la diversificación de productos y contenidos. Y es esta gran habilidad para adaptarse a las necesidades del mercado por parte de las compañías españolas, la que nos permitirá seguir creciendo a nivel internacional”, agregó.
INVERSIÓN ACUMULADA
Las cifras de crecimiento del contenido español ponen de manifiesto el creciente apetito por los contenidos españoles en todo el mundo. Los datos de Parrot Analytics también muestran un aumento del 22% en la disponibilidad de series y películas españolas en las principales plataformas globales de streaming desde 2021, lo que refleja la creciente inversión en contenidos originados en España por parte de estas plataformas. “La inversión acumulada en el sector Audiovisual de España no ha dejado de aumentar en los últimos años. Se está produciendo una tendencia interesante, que supone el paso de la inversión vía compra de productoras españolas que operan en España a la inversión que llamamos “greenfield”, y que se refiere a la creación de filiales de las productoras extranjeras en España. ITV o Netflix son algunos de estos casos. Además, sabemos que hay empresas que están estudiando que España sea un próximo destino para sus inversiones en el sector y ojalá estos planes concluyan con éxito”, remarcó Conde. “Los principales atractivos para que un inversor se instale en nuestro país son, entre otros: talento altamente capacitado, acostumbrado a trabajar en producciones internacionales, un ecosistema audiovisual robusto, capaz de dar cobertura a toda la cadena de valor de una producción audiovisual, y un sistema de ayudas e incentivos que hacen atractivo producir en España. Al mismo tiempo, España tiene infraestructuras avanzadas que permiten la movilidad por todo el territorio español en un tiempo máximo de tres horas desde el centro del país a cualquier otro punto. También incluyen una de las mayores coberturas de conexión 5G mayores de Europa. A esto se suma el compromiso del Gobierno, que ha considerado el sector Audiovisual como un sector estratégico. Y, por supuesto, más de 300 días de sol, 10 climas diferentes en un mismo país, seguridad legislativa y una excelente calidad de vida”, definió.
Las producciones españolas están superando los promedios globales de demanda, con títulos destacados como la nominada al Oscar, “La Sociedad de la Nieve” y el fenómeno cinematográfico “Culpa Mía”. “Durante los años en los que se ha desarrollado el plan de impulso de la UE, hemos conseguido un gran posicionamiento y visibilidad del talento, empresas y contenidos españoles a nivel global. Nuestro propósito durante los próximos años es continuar trabajando en los tres ejes en los que ICEX pone el foco para la internacionalización de nuestras empresas audiovisuales: visibilidad de las empresas y contenidos españoles en los principales mercados de TV, cine, animación y videojuegos; fomentar las oportunidades de networking entre empresas y profesionales; y promover la coproducción internacional de contenidos en todos los sectores de nuestra industria. En 2025, además, España será País en Foco en Berlinale. Esto implica continuar con nuestra estrategia de poner en el centro el talento español en uno de los mercados más prestigiosos del sector. Además, continuaremos dando nuestro apoyo a las empresas y promoviendo los encuentros y actividades que tan buenos resultados les han proporcionado durante los últimos años” definió Conde.