Elisa Carbonell Martín
En el marco del inicio de la cuarta edición de Iberseries & Platino Industria desarrollada en el Matadero de Madrid, Señal News dialogó con Elisa Carbonell Martín, Consejera Delegada de ICEX, quien dio detalles acerca de las políticas que viene llevando la institución en vistas de internacionalizar el talento español y atraer rodajes a España.
¿Qué rol cumple ICEX en materia de crecimiento de la industria española?
"Nuestra misión ha sido apoyar a la industria. Sin embargo, en los últimos tres años, con los fondos europeos hemos hecho un esfuerzo adicional. Atacamos tres franjas: posicionar el audiovisual español en las principales ferias, foros y festivales internacionales, fomentamos los contactos de calidad, que en el caso del audiovisual, entendemos que es fomentar las coproducciones y la venta de contenidos; y también atraemos rodajes a España. Por otro lado, hemos hecho 200 actividades con más de 3000 profesionales participantes, tanto para promocionar el audiovisual español hacia el exterior como para atraer rodajes. Es un gran momento para el audiovisual español, nos estamos posicionando como un hub de producción importante. El talento que tenemos en España es decisivo, dado que celebra lo local pero también es capaz de adaptar sus propuestas a lo que pide el público internacional. Tenemos un talento que además está en todas las fases del negocio: producción, diseño, guión, ejecución, etc. Todo esos son claves para atraer rodajes a España. Por último, hay otros actores del sector público español que están haciendo un importante esfuerzo de apoyo al sector tanto por la parte de cultura como de nuevas subvenciones a producciones. El ejemplo son nuestros compañeros del ICAA, con los que además siempre vamos como socios y realizamos alianzas estratégicas. También debo mencionar todos los incentivos fiscales a las producciones audiovisuales, que son sumamente importantes, tanto para que se desarrolle una verdadera industria cultural: tanto lo cultural como la industria, generar riqueza."
¿En qué consiste la campaña “La causa del accidente que provocó el incendio”? ¿Cómo surgió la idea?
"Después de estos tres años de ese esfuerzo que ha realizado ICEX, queríamos rematar un poco los esfuerzos. Las producciones españolas han crecido un 46% desde el 2019 y un 15% en el último año. Hemos recibido unos 500 premios internacionales. Entonces queríamos celebrar el talento español de una forma innovadora, arriesgada, disruptiva. Como hay muchísima competencia internacional, había que hacer ruido, por lo que sacamos unos pliegos a los cuales se presentaron muchísimas productoras españolas con unas propuestas súper interesantes. Finalmente resultó adjudicataria Canadá, una productora con mucho prestigio internacional y también en España. Ella fue quien nos hizo la propuesta de este corto. Esto muestra el proceso creativo de una película, incluyendo las vulnerabilidades y también las fortalezas de la oferta española. Da cuenta de la industria audiovisual: lo que está delante de las cámaras y aquello que está detrás. Estamos muy contentos con el impacto que está teniendo: ha tenido más de medio millón de visualizaciones y la página web ha tenido 10.000 visitas. Lo llevaremos a Mipcom y al American Film Market, entre otros".
¿Cuál ha sido el objetivo de la creación del Spain Audiovisual Bureau? ¿Cuáles fueron sus objetivos?
"Se trata de tener una ventana única a través de la cual cualquier persona o profesional interesado en hacer negocios en el ámbito del audiovisual español pudiera entrar en contacto. Tiene todo tipo de información, contactos, asesoramiento y orientación. España es un país con muchos niveles de administraciones y autoridades. Fue un esfuerzo común de todas las administraciones de poner una única ventan para facilitar toda la información y el acceso a profesionales del sector".
¿Cuáles diría que son los principales obstáculos que se identifican a la hora de internacionalizar un proyecto? ¿Cómo colabora ICEX?
"Los proyectos tienen que acceder a información de calidad, tener acceso a contactos relevantes y talento. ICEX actúa en los tres ámbitos. Por ejemplo, la campaña pretende posicionar a España en el imaginario de todos los profesionales del audiovisual internacionales. Comunicar las posibilidades y la potencia el potencial de España. Por otra parte, busca proporcionar contactos de calidad. Estamos aquí en un espacio de coproducción que ha promovido ICEX, en donde sentamos a productoras españolas con posibles productoras internacionales que se van a poder completar y, por lo tanto, darle ese lado internacional. Otro aspecto importante son las ventas de contenidos. Siempre estamos en los mercados de la industria, con lo que nosotros llamamos screening tour, que son actividades de proyección de series y películas para que los programadores puedan verlas y, al mismo tiempo, ayudamos a los agentes de venta. Por último, tenemos la atracción de rodajes. Traemos a productoras y directores de cine para que vean distintas locaciones, para que ellos puedan ver las posibilidades que tienen para producir una serie o una película. Finalmente, el talento: contamos con programas de becas que pueden ayudar a nuestros próximos profesionales de la industria".
¿Qué van a estar promocionando durante este trimestre?
"Un hito importante es ser 'País de Honor' en Mipcom, que eso es un reconocimiento al sector. Luego tenemos el American Film Market, otra oportunidad muy interesante, además de estar en Asia en eventos de animación y videojuegos. Es un ecosistema que se retroalimenta".
¿Qué lazos establece ICEX con América Latina?
"Compartimos el idioma, hay muchas ferias y festivales basados en el idioma: Iberseries o Conecta, entre otros. Nos vamos contactando con todas las delegaciones, como Colombia, Brasil, Argentina o Uruguay, estimulando coproducciones constantemente."