“La marca Deutsche Welle cada vez se conoce más”

La cadena alemana Deutsche Welle (DW) lleva tiempo demostrando que es capaz de ofrecer una propuesta variada, confiable y, sobre todo, internacional. Con contenidos disponibles en más de 30 idiomas, la compañía está constantemente en la búsqueda de ampliar sus horizontes y llegar a cuantos más espectadores sea posible.

Adaptándose a los constantes cambios en los hábitos de consumo, recientemente Deutsche Welle encontró en las redes sociales una ventana fundamental para impulsar su crecimiento. De hecho, según le comentó a Señal News Cristina Peláez, ejecutiva de Distribución de Deutsche Welle, el año pasado la cadena vio un crecimiento sostenido y exponencial en lo que se refiere a penetración en redes sociales. “Es un segmento en el que vamos bien y en el futuro vamos a ir todavía mejor, porque tenemos un potencial tremendo. Estamos produciendo más videos que antes, que están teniendo una muy buena acogida. De hecho, estamos empezando a notar que la audiencia de DW está empezando a provenir de estas plataformas”, aseguró Peláez.

Para los contenidos específicos que la empresa produce para las redes sociales, la calidad es un valor primordial, al igual que la elección de las temáticas que se van a abordar en los videos. “Nuestros clientes dicen que nuestros videos son claros, concisos, neutrales, serios y rigurosos. Además, el contenido es muy variado y tocamos temáticas globales, algo que no todos los medios pueden lograr ya que no todos tienen corresponsalías en cada territorio. La audiencia manifiesta claramente sus gustos, algo que nosotros medimos, por lo que siempre estamos afinando el contenido para satisfacer esas necesidades”, explicó la ejecutiva.

Lo que en algún momento fue una estrategia más centrada en la televisión, en la actualidad es un acercamiento multiplataforma en el que la compañía alemana busca tener presencia en la mayor cantidad de ventanas posibles, siempre manteniendo una identidad clara y unificada. “La marca DW cada vez se conoce más. El producto, de una manera u otra, llega a cada vez más gente y resulta identificable. Además, vemos que muchísima gente consume los documentales por YouTube. Al final del día, llegamos a todos los sitios, que es el verdadero sentido de la multiplataforma”, aseguró Peláez.

ECO LATINOAMÉRICA
En cuanto a programación, DW está apostando fuerte por su formato “Eco Latinoamérica”, un contenido original que tiene como objetivo concientizar a los espectadores sobre el cuidado del medio ambiente y alertar sobre el cambio climático en la región. El programa ofrece perspectivas sobre temas como la defensa de la biodiversidad, las energías alternativas, la economía circular y la gestión de los recursos naturales en América Latina y el Caribe, entre otros. A su vez, el formato cuenta con versiones en Asia y África. “La ecología es uno de los temas más importantes del mundo, porque nuestro futuro depende de este planeta. Con ‘Eco Latinoamérica’ no queremos actuar como maestros y enseñarle cosas a la gente, sino mostrar que el medio ambiente es algo precioso”, le comentó a Señal News Uta Thofern, Directora de Programación para Latinoamérica de DW.

Deutsche Welle emite un episodio de media hora de duración de “Eco Latinoamérica” por semana, y recientemente decidió sumar a DNews, el canal de noticias de Directv en América Latina, como su socio de producción dado que “ambas compañías comparten los mismos estándares de producción y la misma idea del periodismo”, según explicó Thofern.

Por Federico Marzullo y Fernando Calviño