LAURENS DRILLICH: “PRODUCIMOS SEGÚN LAS NECESIDADES LOCALES Y CON EQUIPOS LOCALES”

A mitad del año pasado, Banijay finalizó la adquisición de Endemol Shine Group, ampliando significativamente su alcance, ya que pasó a contar con aproximadamente 200 entidades en 22 países. Particularmente en América Latina, el acuerdo le dio al grupo francés la posibilidad de tener casas productoras locales con las que antes no contaba, como Endemol Shine Boomdog o Endemol Shine Brasil. Laurens Drillich, Presidente de Endemol Shine Latino, le explicó a Señal News qué cambió en la división con la llegada de Banijay y cómo es la estrategia ahora en el territorio.
 
- ¿Cuánto ha cambiado la estrategia de Endemol Shine Latino desde la adquisición de Banijay?
“Es un momento emocionante para nosotros. Ahora somos un grupo aún más grande, con más formatos e IP bajo Banijay. Nuestro nuevo equipo de propietarios espera ver los resultados de eso y nosotros también. Así que no es tanto una nueva estrategia, sino mucho más por hacer, en el buen sentido. Como Banijay no tenía productoras locales en América Latina, como sí las tenemos nosotros, no tuvimos que fusionarnos ni organizarnos como lo han hecho en otros territorios. Y ahora que Cris Abrego ha sido nombrado Presidente de Banijay Americas, el sistema organizativo que teníamos con Endemol Shine también se mantiene”.
 
- ¿Por qué crees que formatos como “Mira Quién Baila”, “¿Quién Es La Máscara?” o “MasterChef” están teniendo tanto éxito actualmente?
“Son todos programas muy diferentes, pero tenemos la suerte de que somos nosotros los que los producimos y de que les vaya tan bien. Con la invasión de los streamers, parece que la TV abierta en nuestros mercados, además de las telenovelas, que tienen su propia audiencia, pueden destacarse de otras dos formas: televisión o eventos en vivo y entretenimiento orientado al co-visionado familiar. ‘Mira Quién Baila’, ‘¿Quién Es La Máscara?’ o “MasterChef’, por ejemplo, entran en la categoría orientada a la familia”.
 
- ¿Existen muchas diferencias a la hora de desarrollar shows para televisión o para plataformas de streaming?
“No lo creo. En general, la diferencia viene con el tipo de género. Por supuesto, el alcance del presupuesto también entra en consideración. La conclusión es que tienes que hacer un gran show. Un buen ejemplo de eso es ‘Game of Clones’, que Endemol Shine Brasil produce ahora para Amazon y Record TV. La serie funciona muy bien para ambas plataformas”.
 
- ¿Qué diferencias presentan América Latina y US Hispanic a la hora de producir?
“A menudo producimos según las necesidades locales y con equipos locales. Para algunas compañías de cable y streamers, América Latina a veces se ve como un solo mercado. Tratamos de trabajar a nivel local, mientras que, por supuesto, usamos las mejores prácticas de todo el continente y el mundo. El mercado hispano de Estados Unidos es diferente, porque en términos de producción es una combinación de un enfoque de mercado general y uno mexicano/latino. ¡Y eso nos gusta mucho!”.
 
- ¿Cómo ves las perspectivas de producción regional para 2021? 
“Creo que estamos bien. La economía actual, por supuesto, duele, y eso hace que ciertas cosas sean más difíciles para nosotros, nuestros clientes y nuestros competidores, pero al mismo tiempo, hay mucha inversión con todos los nuevos players de streaming que están ingresando a la región. Eso debería al menos compensar el ajuste del presupuesto local que podría llegar a ocurrir en 2021”.
 

Por Federico Marzullo