17 NOV 2021

Luis Durán: “HBO Max busca democratizar el contenido de calidad”

El Gerente General de HBO Max para América Latina y el Caribe explica la estrategia de la plataforma streaming para su expansión a nivel regional, y describe cuál es su diferencial dentro de un segmento cada vez más competitivo.

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La llegada de HBO Max al segmento streaming se convirtió en la gran apuesta de WarnerMedia en todo el mundo. La plataforma prometió más de 100 producciones originales en América Latina para los próximos dos años, y en su lanzamiento ya contaba con 33 de ellas en proceso. Para describir la llegada de este gigante a un competitivo segmento de negocios, Señal News entrevistó a Luis Durán, su Gerente General para América Latina y el Caribe.

¿Cuáles es el gran diferencial que aporta HBO Max al segmento streaming de América Latina?
HBO Max llegó para democratizar el contenido de calidad y ofrecer entretenimiento para todos, a través de títulos icónicos de nuestras marcas reconocidas como: HBO, DC, Warner Bros. y Cartoon Network. Ninguna otra plataforma tiene este conjunto de
contenidos. Ser la casa de estas marcas icónicas nos permite ofrecer una experiencia de entretenimiento exclusiva. Los usuarios encontrarán en HBO Max contenidos que son afines a sus gustos. La plataforma ofrece series, realities, producciones originales, tanto locales como internacionales, documentales y un sin fin de títulos para la familia completa. A esto se suman deportes en vivo y en exclusiva, como la Champions League para México y Brasil.

¿Cuáles son los desafíos de la plataforma en la región?
América Latina es sumamente importante, tenemos un plan de expansión a corto y mediano plazo. El posicionamiento en el mercado es sin duda una de nuestras prioridades. Por ello, parte de nuestros esfuerzos es la producción de contenidos que resuenen con las diferentes culturas locales, queremos cruzar fronteras con historias que despiertan una conversación en la sociedad, crear nuevos personajes y narrativas para los fans de todo el mundo. Damos voz a los talentos de cada país y promovemos la creatividad para generar contenidos que puedan dar la vuelta al mundo. A la vez, seguimos trabajando para redefinir la categoría, basándonos siempre en ofrecer una gran calidad en todos nuestros títulos.

¿En qué momento de la industria y del mercado streaming llega HBOMax?
El mercado ha crecido, actualmente hay una mayor cantidad de servicios de streaming, por lo que existe la oportunidad de generar una oferta cuidadosamente seleccionada con los mejores contenidos. HBO Max se distingue por su programación de calidad y por contar con los títulos producidos de manera exclusiva para la plataforma, los Max Originals, que son relatos de la región y otros lugares del mundo. En HBO Max queremos que los usuarios encuentren en nuestra plataforma el contenido que permita disfrutar del entretenimiento al máximo. Hay una necesidad de tener más allá de un título, una experiencia que genere sentimientos y llegue al corazón. Somos una marca para todos, fácil, accesible y que despierta a ese fan que hay en cada uno de nosotros. El corazón de HBO Max es ofrecer a todos acceso al contenido de calidad.

¿Cuál es el modelo de negocio de HBO Max?
Nuestra suscripción está pensada en acercar la plataforma de HBO Max a los usuarios. Por tal motivo, los precios para disfrutarla se ajustaron a la realidad y coyuntura de la región. Tenemos precios accesibles en todos los mercados. Además, la suscripción por un año tiene hasta un 30% de descuento comparado con el plan mensual. Dependiendo de la suscripción elegida, los contenidos de HBO Max se pueden disfrutar en tablets, computadoras, teléfonos móviles, televisores inteligentes y en hbomax.com. Estamos presentes en todas las plataformas de suscripción, y, de esta manera, el usuario elige dónde y cuándo disfrutar de sus contenidos favoritos.

¿Cómo se integra HBO Max a servicios de TV paga e internet?
HBO Max también ha llegado, sin costo adicional, a millones de familias que están suscritas a HBO en el modelo de televisión lineal a través de nuestros socios de distribución. Estas y otras alianzas estratégicas acercan la plataforma a nuevos usurios. Además, en HBO Max tenemos disponibles algunos episodios de series para consumo gratuito y sin necesidad de tener una suscripción. Otro beneficio para los usuarios es tener el cine en su casa, ya que todos los estrenos llegan a la plataforma tan sólo 35 días después de estrenarse en los cines.

¿Cuáles son las ventajas que tiene HBO Max al pertenecer a WarnerMedia y de qué forma las aprovechará?
El contenido de WarnerMedia vive enteramente en HBO Max. Esto es un gran respaldo porque son títulos icónicos ‘Friends’, ‘Sex & the City’, ‘The Big Bang Theory’ o ‘Gossip Girl’; películas como la saga de ‘Harry Potter’, ‘El Señor de los Anillos’, ‘Matrix’; o clásicos
del cine como ‘El Mago de Oz’, ‘Cantando Bajo la Lluvia’ y ‘Casablanca’. También tenemos marcas icónicas como ‘Los Soprano’ o ‘The West Wing’; y franquicias de superhéroes como ‘Superman’, ‘Batman’ y ‘Batwoman’. Contamos con un amplio catálogo, con producciones originales de gran calidad con historias y personajes únicos, y shows locales con los que creamos historias que reflejan la cultura de algunos países.

Por Vanessa Maldonado