Pese a los millones de dólares invertidos en producción de contenidos, los grandes grupos de medios llevan ya algún tiempo enfrentándose a un competidor impensado: las redes sociales. Con muchísimo menos presupuesto pero una frescura innegable, los contenidos generados por los usuarios se abren paso y empiezan a acaparar el tiempo de visualización de las personas, lo que los posiciona como un competir de peso en la industria del entretenimiento.
“Hay tres variables para explicar este fenómeno. Por un lado, el teléfono es lo que uno tiene siempre en la mano, algo que no pasa con la televisión, por lo cual es natural que uno mire más contenido en su teléfono que en una TV. La segunda razón es porque los tiempos de atención son cada vez más cortos, y la gente busca satisfacción más rápido. Un Tik Tok, por ejemplo, produce gracia en 15 segundos y genera endorfinas rápidamente. Por último, las personas ya no buscan consumir a un súper actor sino a alguien a quien sientan cercano y que los represente”, le explicó Manuela Arnedo, CEO de Trendsetters, a Señal News.
Trendsetters es una compañía que trabaja con algunos de los influencers más populares de la región, representándolos, acompañándolos y potenciándolos en la construcción de una marca propia. La misión de Trendsetters es que los artistas se profesionalicen y capitalicen el espacio que hoy ya ocupan en los medios. Es por eso que la empresa está constantemente reclutando y profesionalizando a generadores de contenido de las redes con proyección a futuro.
En palabras de Arnedo, los influencers – que en su gran mayoría son nativos digitales – “son buenos detectores de insights de lo que la gente consume”. A su vez, una vez que hayan logrado construir una audiencia, los influencers que más chances tienen de crecer son aquellos que son capaces de manejar comunidades. “Se trata de entender lo que el otro quiere y estar dispuesto a tomar caminos que sean acordes a lo que la comunidad pide. Esto tiene que ver con la creatividad pero también con un ida y vuelta con esa comunidad”, aseguró la directora.
Es tal la popularidad y el magnetismo con las masas que tienen estos generadores de contenido que desde Trendsetters están convencidos de que los influencers están opacando al prime time. Para Arnedo, “si uno junta a diez de los influencers más fuertes para comunicar algo, como la gente los consume on-demand, la audiencia que va a ver ese contenido es mayor a la del prime time de un canal de televisión. Los influencers tienen más fuerza que el prime time”, aseguró.
La tendencia, lejos de disminuir, parece ir en aumento. Analizando la evolución de las redes sociales, la CEO de Trendsetters hizo hincapié en que los influencers son on-demand y, además, se presentan como un abanico de múltiples posibilidades, porque cada uno tiene su propio medio. “Instagram pone sus vivos porque quiere reemplazar lo que sería un reality show convencional, y en IGTV busca imitar un formato más producido, como un contenido de ficción. De esta forma, Instagram pasa a ser una suerte de canal de TV para el influencer”, aseveró.
Si bien se presentan como las grandes estrellas del futuro, sacar al tik-toker o al instagramer de sus plataformas digitales y llevarlos a la pantalla televisiva no es garantía de éxito. “Estarías trasladando al influencer a una pantalla en dónde su público no está. Quizás más efectivo en ese caso sería hacer una serie web, un formato más digital que pueda vivir en múltiples medios”, indicó Arnedo.
Por último, en medio de esta pandemia, la CEO de Trendsetters cree que pese a la crisis hay una gran oportunidad para los influencers. “Hoy, más que nunca, son el medio más relevante. Esta es una oportunidad para ultra digitalizarse, aprovechar nuevos canales y llegar a consumidores más jóvenes, que además son los consumidores del futuro. Esta adaptación a la digitalización puede terminar haciendo del coronavirus un momento óptimo en ese sentido”, concluyó.
Por Federico Marzullo
Las personas ya no buscan consumir a un súper actor sino a alguien a quien sientan cercano y que los represente” Manuela Arnedo CEO de Trendsetters
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