Con un 68% la TV abierta se impone en las transmisiones del fútbol en Brasil; no obstante, crece el streaming que ostenta un 48% de las preferencias. El dato fue revelado por un estudio de Wake Creators, empresa brasileña especializada en marketing de influencia basado en datos.
Estos números evidencian que, si bien la TV abierta sigue siendo el principal canal de transmisión, el streaming cobró fuerza y abrió nuevas oportunidades para marcas, influencers y fanáticos, quienes ahora tienen más opciones para seguir el deporte.
Además de las transmisiones tradicionales, las redes sociales juegan un papel relevante en la experiencia del público, ya que el 50% de los encuestados sigue también el deporte a través de los perfiles oficiales de los equipos, mientras que el 42% todavía prioriza la experiencia en los estadios.
Marcas e influencers más recordados
Cuando de fútbol se trata, las grandes marcas deportivas dominan la memoria del público. Nike (26%) y Adidas (23%) lideran el ranking, reforzando su posicionamiento global en este deporte. Otros fabricantes, como Puma (9%) y Umbro (4%), también aparecen en la encuesta.
A nivel internacional, el Real Madrid lidera la preferencia, con el 52% de los votos, seguido del Barcelona (15%), el Manchester City (6%) y el PSG (6%). En cuanto a ídolos, Neymar es el más recordado, con el 20% de las menciones, seguido de Cristiano Ronaldo (9%), Messi (5%), Vinícius Júnior y Rogério Ceni (4% cada uno).
Casimiro Miguel, de CazéTV, con 25% es el creador de contenido más mencionado entre los entrevistados en cuanto a deporte. Le sigue Fred (18%), actual presentador de Globo Esporte São Paulo. Nombres vinculados al fútbol, como Neymar (5%) y Craque Neto (2%), así como profesionales de la prensa deportiva, como Tiago Leifert (2%) y Braune (2%), también fueron mencionados por el público.
A nivel nacional, Flamengo es el club con mayor afición entre los influencers, seguido de Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Santos y Vasco.
Productos más buscados
Según el estudio, el 70% de los encuestados afirma que su interacción con futbolistas o influencers impactan en su decisión de consumir productos o marcas. Al ser consultados sobre los artículos o marcas que influyen en sus compras, los encuestados destacaron las camisetas de fútbol (12%), las zapatillas deportivas (6%) y la ropa y las botines (3% cada una).
Los artículos más comprados por los aficionados son la ropa (78%), lo que refuerza la importancia de las camisetas oficiales y la ropa deportiva para conectar con los equipos. Los accesorios (42%) ocupan el segundo lugar, seguidos de los artículos para el hogar y la decoración (18%).
Además de los productos tradicionales, existe una demanda de calzado (16%), bebidas alcohólicas (15%) y alimentos y bebidas no alcohólicas (14%), lo que demuestra que el consumo relacionado con el fútbol va más allá de la moda y abarca diferentes ámbitos de la vida cotidiana.
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