8 MAR 2022

Patricia Franchini: "Disney se adapta a un nuevo contexto de negocios"

Head of Marketing, In-Home Media en The Walt Disney Company Latin America, Franchini explica las razones que llevaron a la compañía a tomar la decisión de cerrar canales lineales en América Latina.

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Patricia Franchini, Head of Marketing, In-Home Media en The Walt Disney Company Latin America.

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Tal como adelantara su CEO Bob Chapek en una conferencia sobre tecnología y medios realizada en mayo pasado, The Walt Disney Company está reorientando su estrategia para unificar por completo la fórmulas directas al consumidor, favoreciendo al streaming y al VOD en desmedro de los canales lineales. Ese camino iniciado en 2021 provocó una noticia que impactó en América Latina: hacia finales de marzo de este año, Disney cerrará los canales lineales Nat Geo Wild, Nat Geo Kids, Disney XD, FXM y Star Life en toda la región; mientras que en Brasil hará lo propio con Disney Junior y rebrandeará Star Life a Cinecanal.

"La compañía ha tomado esta decisión para adaptarse al nuevo contexto derivado de la convergencia de los negocios que opera, ser más ágiles para responder al panorama cambiante y posicionarse mejor para el futuro", explica Patricia Franchini, Head of Marketing, In-Home Media, en The Walt Disney Company Latin America. Asimismo, la ejecutiva reconoce que "muchos de esos contenidos ya se encuentran disponibles en Disney+ o Star+".

Ahora bien, ¿a través de qué propuestas lineales podrán disfrutarse los contenidos que ofrecían esos canales en la región? Franchini sostiene que, en el mundo lineal, una selección de contenidos relevantes que se veía en estos canales podrán disfrutarse en otras de las propuestas lineales que ofrece la compañía. "Por ejemplo, en toda la región, parte de la programación de Nat Geo Wild está disponible en un bloque diario dentro de National Geographic, a través del cual las audiencias pueden disfrutar del contenido favorito del canal, como series y documentales sobre vida salvaje, expertos veterinarios y mascotas. Además, en Brasil, parte de la programación de Disney Junior está incluida dentro de un bloque de programación especial que se emite a diario en Disney Channel a nivel lineal y que, a partir de abril, se ampliará", asegura.

Consultada acerca de si la nueva estrategia de la compañía para América Latina tiende a unificar los contenidos en forma directa al consumidor, favoreciendo al streaming en desmedro de los canales lineales, Franchini fue clara: “Toda decisión responde a una necesidad específica de negocio que se toma escuchando atentamente a las audiencias, sus tendencias de consumo. Queremos ofrecer nuestro contenido donde ellos quieran consumirlo. En este sentido, no se trata de favorecer un negocio por sobre el otro, sino de unificar propuestas para condensar los contenidos que las audiencias disfrutan en los canales que más consumido”, explicó la ejecutiva.

A la hora de enlazar esta decisión con la oferta de programación vigente, Franchini explicó la nueva oferta de The Walt Disney Company. “Al tomar esta medida, es natural que se reorganice la oferta de programación destinando algunos contenidos al streaming y otros a las propuestas vigentes del mundo lineal. Ambos negocios son muy importantes y estratégicos para la compañía”, apuntó.

Vale destacar que en los Estados Unidos, Disney también dejará de emitir las transmisiones de los canales Disney XD, Disney Junior, National Geographic Wild, FXM y ESPNU. La medida se implementará en un lapso de tiempo comprendido entre el 31 de marzo y el 31 de mayo de 2022.

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