Si hay un formato de entretenimiento que se viene consolidando en estos tiempos de cuarentena y aislamiento social, son los denominados Lives. Se trata de un género que muestra en las redes sociales la vida de los artístas y muy especialmente a los músicos brindando shows hogareños en vivo. Como era de esperar, este nuevo formato no sólo atrajo a las audiencias a través de las redes sociales sino también a los propios medios de comunicación que lo están empezando a ver con muy buenos ojos porque representan una nueva alternativa en un período donde la inversión publicitaria está más que contenida.
La semana pasada Melissa Vogel, CEO de Kantar Ibope Media Brasil, señalaba los Lives constituyen una nueva oportunidad para la industria del entretenimiento y para los medios. “Son eventos en vivo que respetan el distanciamiento, pero además poseen una serie de ventajas comparativas: posibilitan monetizar a través del pay per view y superan la dicotomía brand content vs. publicidad digital; al tiempo que ofrecen contenido nuevo para los medios consolidados como la TV y la radio".
En ese contexto no ha pasado inadvertido que el pasado sábado 18, Globo abrió un espacio para la exhibición del proyecto "One World - Together at Home", que reunió a más de cien celebridades y cantantes de diversas partes del mundo. El programa fue transmitido en vivo en por el canal pago Multishow y también en la plataforma Globoplay; mientras que en TV Abierta, se mostraron las principales presentaciones del proyecto.
Un día más tarde, el domingo 19, Globo emitió el concierto de Roberto Carlos, quien cantó en su casa para celebrar su cumpleaños. La presentación fue transmitida por la plataforma Globoplay.
En vista de la buena aceptación de las audiencia, Globo diseñó su propio proyecto en vivo: "Em Casa", que inició el sábado 25 con un show de Ivete Sangalo, quien vestida en pijama y acompañada de su hijo y su esposo ofreció un concierto íntimo que se extendió más de dos horas. Fue filmado por Globo para su canal Multishow que emitió la totalidad del Live; la plataforma Globoplay, con contenidos abiertos para usuarios gratuitos en Brasil y Estados Unidos; y la TV Abierta, que sólo exhibió las primeras canciones de la bahiana.
Pero no fueron las únicas cámaras presentes en el hogar. Los miembros de la familia de Ivete tenían cámaras para hacer tomas especiales y la cantora se dirigía permanentemente a su teléfono móvil y computadora para conectar con sus fans en YouTube, Instagram y Facebook. Mención aparte merecen "sus espectadores en vivo": una considerable cantidad de peluches que, cual público, estaba situado de cara a Sangalo.
“Una de las principales características de Ivete es su personalidad acogedora. No es de extrañar que fuera el nombre elegido para comenzar este proyecto. 'Ivete Sangalo Em Casa' es una gran charla musical. Una velada pop, con Ivete en la privacidad de su hogar, cantando clásicos de su carrera y canciones que hablan de este momento en el que todos vivimos”, dijo Boninho, Director de Variedades de TV Globo y responsable artístico del proyecto.
La primera emisión de "Em Casa" contó con el patrocinio comercial de las empresas PicPay, Seara y Vivo, y la participación especial de Hypera.
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