30 JUN 2022

Tiras diarias, concursos y eventos, la apuesta de RTVE para fidelizar a su audiencia

En el marco del III Showcase de RTVE, el Director Cine y Ficción de la Corporación José Pastor, comentó las estrategias a adoptar en los siguientes meses para lograr no solo aumentar los ratings, sino también fidelizar a los espectadores y captar nueva audiencia.

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José Pastor

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RTVE ha sufrido muchas modificaciones en el último tiempo, con salida de ejecutivos, parate de producciones y un ranking que la coloca detrás de las cadenas privadas, pero los nuevos directivos como José Pastor, Director Cine y Ficción RTVE, tienen en claro la estrategia a adoptar para fidelizar a la audiencia y captar nuevos televidentes: buscar tiras diarias, seguir emitiendo concursos y apostar por grandes eventos como los Premios Goya o Eurovisión. “Pusimos el foco en la tira diaria porque creemos que es un contenido que se reconoce muy bien a nivel internacional y que está teniendo mucho éxito,” remarcó Pastor en el marco del III Showcase de RTVE. El ejecutivo comentó que “Dos vidas” se estrenó en Italia con un 26% share. “Lo importante es fidelizar en franjas entre las 4.30 y 6.30 de la tarde donde creemos que hay una oportunidad”, manifestó, pero también añadió que existen otras franjas en donde pueda tener cabida la tira diaria. “En todos los canales de Europa las tiras diarias se programan más hacia la noche. Donde no tiene mucho sentido es por las mañanas, en esa franja resultan mejor los programas de actualidad, concursos y se busca una tele más informativa, pero luego del telediario de la comida tenemos mucho recorrido”.

Otro contenido que actualmente está funcionando muy bien en TVE son los concursos como “MasterChef” y en el lineal en general, los Talent Shows o Talk Shows como “Pasapalabra”, “La rueda de la suerte” o “El Cazador” que se emiten en prime time. “Como las plataformas se han centrado principalmente en la ficción, la gente espera del abierto otro tipo de contenido, y el concurso al igual que la tira diaria, logran fidelizar a la audiencia”, señaló Pastor.

El tercer mojón de la estrategia de RTVE son los eventos. La emisión de los premios Goya fue seguida por 2.777.000 espectadores (22.9%); el festival Eurovision reunió a 6.835.000 espectadores (50,8%) y la final de la Champions League congregó a más de 7,7 millones de televidentes (52,8%). “No hay nada de malo en utilizar eventos en donde concentramos audiencia que no es fiel a nosotros para comunicar nuestros contenidos”, opinó el Director Cine y Ficción RTVE, aunque admitió que se trata de una “estrategia temporal”.

¿QUÉ SUCEDE CON LA FICCIÓN Y LA PRODUCCIÓN ORIGINAL?
Pastor reconoció que hubo un momento incierto en la organización de la Corporación, pero que ahora, con el nombramiento de José Pablo Lopez como director de contenido y el organigrama otra vez establecido, “vamos a revertir esa sequía de proyectos que tenían luz verde para producción. Somos conscientes de que en los últimos meses se ha renovado poco, pero yo quiero transmitir tranquilidad, vamos a ir produciendo poco a poco”, subrayó.

El directivo también explicó la dinámica de financiación de los proyectos que lleva adelante la Corporación pública española. “Cuanto menos sea la aportación de Televisión Española, más fácil es conseguir la luz verde para los proyectos” pero también admitió que menos dinero pone RTVE, menos derechos obtiene. “Necesitamos un equilibrio”, reconoció. En el caso de las series premium “Los Pacientes del Doctor García” con participación de Netflix y “Sin Límites” coproducida con Amazon Prime Video, el valor de producción es muy alto. “Son proyectos en la que nuestra aportación suele ser la de siempre, pero conseguimos un presupuesto mayor porque entran otros partners, pero son igual de complicados para obtener la aprobación”, contó Pastor.

El Director Cine y Ficción RTVE remarcó que trabajar con las plataformas les resulta muy fácil y van a continuar haciéndolo, pero destacó el deseo de coproducir con otras cadenas públicas europeas como BBC, RAI o ZDF. “Creo que es la manera de competir con las plataformas y además nos permite aprender”, opinó Pastor, al mismo tiempo que anticipó que a fin de año estrenarán “Fuego Cruzado” (título provisional), una coproducción con la BBC. “Hay que permitir que entre el incentivo fiscal, es decir, que el productor traiga financiación, facilitar el acceso a los fondos Media Europa, y tenemos que ser lo más flexible posible y adaptarnos a los tiempos que corren,” concluyó.

En cuanto a la apuesta por la ficción, Pastor admitió que no se está reduciendo la apuesta económica de la Corporación, “es más, la nueva Ley Audiovisual marca qué vamos a tener que apostar en cine”, explicó. “Vamos a focalizarnos no tanto en la ficción típica, sino en cine animado porque es lo que está funcionando mejor después de la pandemia, al igual que las películas de super héroes”.