El mercado televisivo español marca mínimo histórico en agosto

Según el último informe de Barlovento Comunicación, agosto de 2025 marcó un punto de inflexión en el panorama televisivo español, con un descenso récord en el consumo de televisión tradicional y un auge sostenido de las modalidades híbridas. El tiempo medio de visionado tradicional cayó hasta los 138 minutos por persona al día, un descenso del 5 % interanual y el dato mensual más bajo registrado hasta la fecha. En paralelo, el consumo híbrido—que incluye streaming, videojuegos, contenidos grabados o radio—creció un 11 % hasta alcanzar los 52 minutos diarios por persona.

Antena 3 consolidó su liderazgo, encabezando tanto el ranking de cadenas como el de informativos. Obtuvo una cuota de pantalla del 12,2 %, un aumento de 1,1 puntos respecto al año anterior, y se posicionó como la primera opción en mujeres, en los grupos de edad de 13 a 44 y mayores de 65 años, así como en el target comercial. "Antena 3 Noticias 1", emitido el 18 de agosto, fue la emisión más vista del mes, con 2,07 millones de espectadores y un 22,9 % de share. El minuto de oro se registró durante "La Ruleta de la Suerte" el 25 de agosto a las 14:57h, con 2,5 millones de espectadores.

Cada día, 22,8 millones de personas—el 48,5 % de la población—sintonizaron al menos un minuto de televisión tradicional, y la cobertura acumulada mensual alcanzó los 41,5 millones, lo que representa el 88,1 % de la población. En contraposición, 2,99 millones de personas utilizaron el televisor exclusivamente para consumos no lineales. Los niños de entre 4 y 12 años fueron el grupo que más tiempo dedicó a estos contenidos híbridos, con 64 minutos diarios.

Atresmedia se consolidó como el grupo audiovisual líder con un 25,2 % de cuota de pantalla, seguido por Mediaset (23,7 %) y el Grupo RTVE (16,5 %). En cuanto a cadenas individuales, Antena 3 lideró con un 12,2 %, seguida de La1 (10,4 %) y las autonómicas (8,7 %). Telecinco marcó mínimo histórico con un 8,0 % de cuota.

La actividad publicitaria también experimentó una caída. El número total de campañas se redujo un 4,4 % respecto a agosto de 2024 y la presión publicitaria (GRPs) cayó un 12,5 %. El spot más visto fue el de la campaña “REPSOL/COMPAÑÍA” con 16 GRPs. La marca más activa fue Galería del Coleccionista, que acumuló 4.525 GRPs en el mes.

En el apartado informativo, Antena 3 mantuvo su hegemonía por 68 meses consecutivos, con una media de 1,53 millones de espectadores y un 19 % de cuota en sus principales ediciones. La1 fue segunda opción con 932.000 espectadores y un 11,5 % de share, mientras que Telecinco registró 676.000 y un 8,3 %.

En el segmento de televisión de pago, las cadenas temáticas alcanzaron una cuota conjunta del 12,0 %, con un crecimiento de 0,8 puntos. DAZN LaLiga, LaLiga TV por M+ y Warner TV lideraron el ranking con un 0,3 % cada una. El número de espectadores únicos en este segmento fue de 19,2 millones, lo que representa el 40,7 % de cobertura. Movistar encabezó el ranking de grupos de pago con un 1,3 % de cuota y 7,9 millones de espectadores únicos, seguido por AMC Networks (1,2 %) y Warner Bros. Discovery (0,7 %).

El informe de Barlovento también destaca el desempeño regional. TV3 logró un 14,2 % de cuota en Cataluña, su mejor agosto desde 2007. Aragón TV (12,2 %), Canal Sur (10,0 %) y ETB2 (8,8 %) también registraron sus mejores resultados de los últimos años. El grupo autonómico FORTA obtuvo un 8,6 % de cuota y alcanzó a 25,2 millones de espectadores únicos, lo que supone una cobertura del 53,6 %.

“El consumo televisivo está atravesando una transformación estructural”, concluye el informe. Mientras la televisión lineal pierde terreno, los consumos híbridos continúan creciendo, especialmente entre los públicos más jóvenes. Con un 13 % del día aún dedicado al uso del televisor, la capacidad de adaptación de los operadores marcará su relevancia futura en un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado.